Чемпион России начал кампанию под названием "Зенит" - команда супергероев!". Ежемесячно по совокупности баллов, полученных в результате голосования четырех референтных групп, в составе "Зенита" будет определяться лучший игрок месяца. Именно его портреты будут украшать улицы Санкт-Петербурга в течение следующих 30 дней. Планируется, что при определении лучшего игрока будет учитываться мнение главного тренера Дика Адвоката, результаты голосования болельщиков на сайте клуба, мнение представителей генерального спонсора, а также результаты опроса группы ведущих спортивных журналистов.

Новая рекламная кампания стилизована под комиксы о супергероях, отмечает официальный сайт "Зенита". В клубе считают, что талантливые футболисты являются не только всенародными любимцами, но и настоящими героями - образцами подражания для молодежи и детей, предметом гордости всех петербуржцев. Первым героем стал Дик Адвокат. С началом учебного года планируется привлечь к голосованию участников программы "Школьный футбол".