07.05.2008 20:38

Биола-Чемпионат Украины по футболу (название, конечно, громоздкое, но уж положено мне именно так называть главное спортивное соревнование нашей с Вами многострадальной страны) как и любой другой подобный турнир подобного масштаба, должен проводиться по правилам. Правил этих у нас в избытке. И Правила Игры ФИФА, и ежесезонный Регламент со всеми возможными дополнениями и положениями, а главное - подписями Суркиса и Сафиуллина на первом же развороте, и требования к стадионам… да много чего. Среди документов, управляющих жизнедеятельностью отечественного футбола позволю себе выделить ворох контрактов клубов с маркетинговым партнером ПФЛ – компанией Медиа Спорт Промоушен, ведь контракты эти – единственные документы, позволяющие хоть как-то регламентировать такой важный аспект футбола, как телетрансляции, реклама и выполнение обязательств перед спонсорами. Во всем цивилизованном футбольном мире уже давно все правила маркетингово-телевизионной деятельности выделены в отдельный документ или хотя бы в раздел регламента. Год назад с проектом подобного документа выступили два сотрудника ПФЛ – ответственный секретарь Святослав Сирота и маркетинговый директор, Павел Черепин. В основу проекта легли разработки УЕФА и премьер-лиг Англии, Германии, Швеции и Шотландии, а также несколько лет моей телевизионной работы в украинском футболе, предусматривающей частое соприкосновение с тем беспределом, который подчас творится на наших бескрайних телевизионно-футбольных просторах. Вкратце суть документа – свод правил, который позволяет четко ответить на огромное количество возникающих вопросов: обязательства телевидения в отношении качества трансляций, количества, камер, повторов и т.п., регламентация действий клубов в отношении обязательств перед спонсорами чемпионата и телевидением, механизмы централизованной работы со СМИ. Впрочем, несколько месяцев работы по выходным и в нерабочее время едва не прошли впустую – год назад документу под условным названием «Технический регламент Чемпионата» не был дан ход и сезон, в течении которого этот документ можно было «обкатать», был потрачен впустую. Представьте картину, при которой чемпионат проводится без Регламента и Правил Игры. Одна команда выпускает на поле 20 игроков, вторая 22 и играет 3-мя мячами, третья закладывает ворота кирпичной кладкой и играет «на ноль» в каждом матче… (а почему бы и нет – правил-то нет!) Представили? Ужаснулись? А в вопросах ТВ и рекламы все в нашем футболе примерно так и выглядело, может разве только чуть более цивилизованно, но суть передана верно.

Одним словом, документ прошлым летом так и остался на флешках да в ноутбуках, а в жизни все продолжилось – представители отдельных клубов и руководители некоторых стадионов не давали разворачивать технику, устанавливать аппаратуру, отключали питание ПТС и камер, а иногда практически срывали трансляции, мотивируя запрет на установку камер тем, что «нет никакого документа, по которому камера должна стоять именно здесь…». Отличались и некоторые особо ретивые делегаты ФФУ, за 1,5 минуты до эфира пытавшиеся запретить съемку эфирному оператору (!!!), «выводящему» команды на поле перед матчем. Я уже молчу о том, что рекламные щиты на каждом стадионе устанавливались на разном расстоянии от кромки поля… Страдали и мои друзья-коллеги, сотрудники маркетинговых отделов клубов, в ответ на правильные и нужные инициативы которых высокое клубное руководство не раз заявляло что-нибудь вроде «не страдайте ерундой…». Согласитесь, в такой ситуации получается замкнутый круг: маркетинговый отдел ПФЛ и МСП (маркетинговый партнер ПФЛ) кучу времени тратил на «разруливание» одинаковых проблем из тура в тур, телевидение и прочие СМИ мягко говоря практически не получают «режима содействия» от клубов (а иногда и вовсе возникают серьезные конфликты), в итоге ТВ-боссы не видят смысла платить за права ЧУ, а спонсоры со значительной долей скепсиса рассматривают возможность своего масштабного участия в проекте Чемпионат Украины по футболу, а клубы удивляются – где же рекламные деньги в надлежащем количестве.

К счастью, сегодня ситуация меняется к лучшему – уже месяц проект доработанного Технического Регламента находится в клубах на согласовании, уже присланы первые правки, а утверждение документа наравне с Регламентом сезона 2008/2009 станет важнейшим шагом на пути к увеличению рекламной привлекательности украинского клубного футбола. Ведь продать структурированный, отлаженный и «долгоиграющий» продукт можно куда выгодней сиюминутного бардака, из которого мы не первый год пытаемся вылезти. Впрочем, ЧУ и финансы - тема одного из следующих материалов в блоге.

В ближайшее время я планирую поднять тему организации телетрансляций, продажи телеправ и спонсорских пакетов Чемпионата Украины. С нетерпением жду вопросов и предложений – какие еще темы Вам, уважаемые читатели, интересны.

---