Блог Павла Черепина. Теле-футбол. Игра без правил

Биола-Чемпионат Украины по футболу (название, конечно, громоздкое, но уж положено мне именно так называть главное спортивное соревнование нашей с Вами многострадальной страны) как и любой другой подобный турнир подобного масштаба, должен проводиться по правилам. Правил этих у нас в избытке. И Правила Игры ФИФА, и ежесезонный Регламент со всеми возможными дополнениями и положениями, а главное - подписями Суркиса и Сафиуллина на первом же развороте, и требования к стадионам… да много чего. Среди документов, управляющих жизнедеятельностью отечественного футбола позволю себе выделить ворох контрактов клубов с маркетинговым партнером ПФЛ – компанией Медиа Спорт Промоушен, ведь контракты эти – единственные документы, позволяющие хоть как-то регламентировать такой важный аспект футбола, как телетрансляции, реклама и выполнение обязательств перед спонсорами. Во всем цивилизованном футбольном мире уже давно все правила маркетингово-телевизионной деятельности выделены в отдельный документ или хотя бы в раздел регламента. Год назад с проектом подобного документа выступили два сотрудника ПФЛ – ответственный секретарь Святослав Сирота и маркетинговый директор, Павел Черепин. В основу проекта легли разработки УЕФА и премьер-лиг Англии, Германии, Швеции и Шотландии, а также несколько лет моей телевизионной работы в украинском футболе, предусматривающей частое соприкосновение с тем беспределом, который подчас творится на наших бескрайних телевизионно-футбольных просторах. Вкратце суть документа – свод правил, который позволяет четко ответить на огромное количество возникающих вопросов: обязательства телевидения в отношении качества трансляций, количества, камер, повторов и т.п., регламентация действий клубов в отношении обязательств перед спонсорами чемпионата и телевидением, механизмы централизованной работы со СМИ. Впрочем, несколько месяцев работы по выходным и в нерабочее время едва не прошли впустую – год назад документу под условным названием «Технический регламент Чемпионата» не был дан ход и сезон, в течении которого этот документ можно было «обкатать», был потрачен впустую. Представьте картину, при которой чемпионат проводится без Регламента и Правил Игры. Одна команда выпускает на поле 20 игроков, вторая 22 и играет 3-мя мячами, третья закладывает ворота кирпичной кладкой и играет «на ноль» в каждом матче… (а почему бы и нет – правил-то нет!) Представили? Ужаснулись? А в вопросах ТВ и рекламы все в нашем футболе примерно так и выглядело, может разве только чуть более цивилизованно, но суть передана верно.

Одним словом, документ прошлым летом так и остался на флешках да в ноутбуках, а в жизни все продолжилось – представители отдельных клубов и руководители некоторых стадионов не давали разворачивать технику, устанавливать аппаратуру, отключали питание ПТС и камер, а иногда практически срывали трансляции, мотивируя запрет на установку камер тем, что «нет никакого документа, по которому камера должна стоять именно здесь…». Отличались и некоторые особо ретивые делегаты ФФУ, за 1,5 минуты до эфира пытавшиеся запретить съемку эфирному оператору (!!!), «выводящему» команды на поле перед матчем. Я уже молчу о том, что рекламные щиты на каждом стадионе устанавливались на разном расстоянии от кромки поля… Страдали и мои друзья-коллеги, сотрудники маркетинговых отделов клубов, в ответ на правильные и нужные инициативы которых высокое клубное руководство не раз заявляло что-нибудь вроде «не страдайте ерундой…». Согласитесь, в такой ситуации получается замкнутый круг: маркетинговый отдел ПФЛ и МСП (маркетинговый партнер ПФЛ) кучу времени тратил на «разруливание» одинаковых проблем из тура в тур, телевидение и прочие СМИ мягко говоря практически не получают «режима содействия» от клубов (а иногда и вовсе возникают серьезные конфликты), в итоге ТВ-боссы не видят смысла платить за права ЧУ, а спонсоры со значительной долей скепсиса рассматривают возможность своего масштабного участия в проекте Чемпионат Украины по футболу, а клубы удивляются – где же рекламные деньги в надлежащем количестве.

К счастью, сегодня ситуация меняется к лучшему – уже месяц проект доработанного Технического Регламента находится в клубах на согласовании, уже присланы первые правки, а утверждение документа наравне с Регламентом сезона 2008/2009 станет важнейшим шагом на пути к увеличению рекламной привлекательности украинского клубного футбола. Ведь продать структурированный, отлаженный и «долгоиграющий» продукт можно куда выгодней сиюминутного бардака, из которого мы не первый год пытаемся вылезти. Впрочем, ЧУ и финансы - тема одного из следующих материалов в блоге.

В ближайшее время я планирую поднять тему организации телетрансляций, продажи телеправ и спонсорских пакетов Чемпионата Украины. С нетерпением жду вопросов и предложений – какие еще темы Вам, уважаемые читатели, интересны.

Комментарии читателей:

Обценьки з Ti (Балаклава)

Из ПФЛ я ушел по другим причинам...

Rumata (Киев)

Конечно, об этом со временем расскажу в деталях. Но основной принцип там один - сначала делается продукт, целостный, единый, централизованный, с объединенными правами и четко выполняемым пакетом услуг, а потом уже этот продукт начинает продаваться. Да в той же России, зачем далеко за примерами ходить, сначала права объединили в общий пул, а потом стали продавать. Что же у нас? Пул по сути до сих пор не создан. То Карпаты начинают тянуть одеяло на себя, то Днепр, то Динамо с Шахтером требуют преференций, то еще кто-то... А ведь разговор с титульным спонсором начинается с фразы: "покажите мне пожалуйста ваши 16 контрактов с вашими 16-тью клубами высшей лиги"... Очень правильные примеры той же Бельгии, Швеции - у них футбольные матчи - возможность отдохнуть семьей на красивом и ухоженном стадионе с развитой инфраструктурой, с защитой от дождя и ветра, возможностью перекусить и, извините, нормально сходить в нормальный туалет, наконец, нормально машину припарковать. Вот и перекладывайте ситуацию на Украину - у нас многое предстоит поменять в самом подходе к организации сопутствующих футболу процессов. Главное - измениь подход с "утром деньги, вечером стулья" на "утром упакованные в красивую подарочную бумажку отреставрированные и перешитые стулья, а вечером - деньги, помноженные на Х, нет, Х мало, на Y"

анатолич (Днепропетровск)

К России, как мне кажется, нам и надо стремиться. Много общался на эту тему с Михаилом Воронцовым (экс-президент российской ПЛ). Почему у них все так замечательно (по сравнению с нами)? Все очень просто:

1. До первых нормальных продаж в режиме пула они проработал 8 лет. То есть ВСЕ передали права и не стали требовать за это моментальной отдачи, понимая важность работы на перспективу. У нас же, как я уже писал, по сути пул не создан до сих пор.

2. Госзаказ на футбол. В России футбол является государственным приоритетом не на словах, как у нас, а на деле. Поэтому в бюджете, насколько мне известно, у них заложены немалые средства на закупку прав и организацию трансляций на государственных телеканалах. В Украине об этом приходится только мечтать.

3. В России существует серьезнейшее политическое лобби футбола. Государственные структуры инвестируют в футбол вообще и премьер-лигу в частности огромные средства. У нас тот же Укртелеком или Нефтегаз при всех своих возможностях не получает "указания сверху" и потому отдает на футбол лишь крохи.

Вот основные различия.

анатолич (Днепропетровск)

Вопрос качества трансляций - в технике. В этом аспекте ТРК Украина по известным причинам на высоте в масштабах Украины. Их техника соответствует уровню трансляций Лиги Чемпионов. Что же касается перспектив развития канала ТРК Футбол, то Вы мыслите в правильном направлении.

Вопрос качества трансляций - в технике. В этом аспекте ТРК Украина по известным причинам на высоте в масштабах Украины

Павел Черепин

08.05.08 10:21

Могу я немного не согласиться?

Техника - это вещь нужная, да что там, просто необходимая, НО иногда мешает.

Пример - вчерашний матч кубка. Повторы - это удобно, но зачем же с трех ракурсов повторять бесспорное и игровое нарушение правил в то время, как игра уже идет? Может быть, я какой-то извращенец, но мне интереснее смотреть, как развиваются дальнейшие события. В конце концов, теряется целостность матча, и получается какоя-то рванье. Следующее: к чему красивая заставка в ролике повтора (до и после) ведь это крадет время? Это просто два примера, есть еще и другие, но это уже не принципиально.

Скажите, Павел, прав я или нет? И если да, то можете ли Вы на это повлиять? Ведь тут все зависит от Николая Рябова (пусть не все, но в большей мере), а не от техники, верно?

Павел Черепин

Приятно удивлен. Я думал, что никто ничего не делает. Скажите пожалуйста:

1 А не перейдет ли разработка (доработка, утверждение) Технического Регламента, или другое название будет, в компетенцию Премьер Лиги?

2 Возможно Вам больше известно про Премьер Лигу. Хотелось бы услышать Ваше мнение по этому поводу.

ПС Быть может после утверждения Технического Регламента многих перестанет передергивать от фразы "режисер трансляции Мыкола Рябов":)

Павел Черепин

http://www.ua-football.com/forum/football/379226.h...

а что касается данной статьи - успехов, но главное - было бы что смотреть. От договорняков и судейский вершений по заказу Суркиса уже тошнит.

Павел Черепин

08.05.08 10:21

"Вопрос качества трансляций - в технике."

Не соглашусь. Точнее, не только.Очень важный момент - режиссер и операторы должны разбираться в футболе, иначе повторы и планы будут по-прежнему как на УТ-1. Но до этого очень далеко, нужно хотя бы с комментаторами разобраться...

Злой Агент (ДОНЕЦК)

Есть еще такой психологический момент как "дорвался". Коле Рябову не каждый день удается поработать с такой классной техникой, как в финале кубка, и иногда он действительно перебарщивает с повторами. Ему хочется показать чуть ли не каждый повтор с максимального количества ракурсов, но не всегда удается адекватно совместить желаемое с реалиями матча и опасными моментами в реальном времени. А повторы каждого нарушения в 4-х ракурсах - отличная штука для заполнения перерыва матча и разбора в студии со специалистами. Кстати, нормой для следующего сезона ЧУ станет формат показа "8 камер + 4 цифровых повтора (сейчас - 7+3, прошлый сезон 6+2).

Заставка ролика повтора выполняет 2 функции: эстетическую и рекламную. В финале была только эстетическая. И это уже дело вкуса - нравится она кому-то или нет. Программному директору ICTV (а именно он отвечает за все происходящее в эфире канала) понравилось такое решение - значит так тому и быть. В Германии и Португалии, где лиги делают свой полный цикл ТВ-продакшена, эти заставочки позиционируют спонсоров и продаются в общем пакете.

Степник (Киев)

Технический регламент - одинаково нужная вещь и для клубов, и для премьер-лиги. И клубам, как учередителям ПЛ, никто не мешает воспользоваться этим регламентом.

Напрасно Вы так про Колю Рябова - он один из лучших спорт.режиссеров в Украине, просто кроме одного режисера есть еще куча людей и тонны техники, от которых тоже зависит немало. Футбольные трансляции - командная игра. По Премьер-Лиге... соберусь с мыслями и напишу обязательно. В двух словах мое мнение - пока это "суцільний бардак". Не с той стороны копаем, вопрос не в том, кто судей будет контролировать, а в том, как права объеденить и денег заработать. ПЛ - прежде всего способ заработать, а уже потом организация, проводящая соревнования.

МАГ (Дн-вск)

"повторы и планы будут по-прежнему как на УТ-1" - Вы не представляете, сколько даст "плану от УТ-1" возможность использования 200-кратной оптики... :-) Как в ЛЧ, когда на экране видно каплю пота, падающую с кончика носа Лэмпарда. Оператору и режиссеру важно жить футболом также, как живет футболом комментатор, читать UA-Футбол, смотреть трансляции других чемпионатов, ориентироваться в околофутбольной жизни, в потенциальных микро-дуэлях матча. Это кстати один из критериев качества работы режиссера, разработанный группой контроля трансляций.

Павел Черепин

"Напрасно Вы так про Колю Рябова" (с)

Скажите пожалуста, а как Вы оцениваете, скажем журналиста (если у Вас нет права выбора читать другие СМИ, а только 1) не зная его лично и ничего о нем не зная вообще?

Если Вы с ним знакомы то с помощью редакции можно сделать материал по поводу работы режисера. Я думаю многим было бы интересно его почитать.

Павел Черепин

08.05.08 12:33

--------------------------------------------------

Что ж, спасибо, все ясно :)) Надеюсь, первый голод пройдет и все наладится. Просто складывалось такое ощущение, что люди, показывающие футбол далеки от этого самого футбола, как трехлетний ребенок от экзамена по теормеху (кстати, на ТРК Украина, немногим лучше, очень немногим). Будем считать это техническим голодом, который в ближайшем будущем будет утолен :)

Удачи Вам и спасибо

Я думаю многим было бы интересно его почитать.

Степник (Киев)

08.05.08 12:46

Совершенно верно! :)

Павел Черепин

08.05.08 12:39

всё равно на первое место ставлю операторов и режиссёра. но это чисто моя позиция ))))

P.S. фотограф знаменит не свыоей техникой (хотя без неё очень тяжело), а умением правильно картинку сделать. Даже имея крутую технику портреты делают ч/б...

Думаю тут не проблема в Колі Рябові, повторах і техніці. Тут проблема в тому, що в нас народ не вміє (на хоче) якісно працювати. Чому? Багато факторів. Основна причина: в нас футбол тільки в останні роки почали (виражусь перукарським терміном) "причісувати". Ахметов, Суркіс, Коломойський, Ярославський посиділи і подумали: чим вони гірші від Лапорти, Руменіге чи Гілла? Чому вони можуть заробляти, а ми ні? І пробують щось розкручувати. Тільки от велика проблема: Наші керівники не є Лапортами, Руменігами, Гіллами чи Гіннерами. І скоро ними не стануть. Тому і будимо ми сидіти на брудних стільцях, ходити в зас.... туалети і боятися за своє здоров"я на стадіонах, споглядати на "рішені" матчі ще довго. Еволюціонуємо. Це не революція.

Як пришвидчити цей процес? Моя думка - запросити варягів: на місце президента УПЛ, на місце Колі Рябова, на місце Медіа спорт промоушн.... та ще набагато різних місць. А наші нехай вчуться як треба працювати.

el torro (Lviv)

08.05.08 13:21

"Тому і будимо ми сидіти на брудних стільцях, ходити в зас.... туалети і боятися за своє здоров"я на стадіонах.." (с)

============

Уявив таку картину: Ахметов, Суркіс, Коломойський, Ярославський бігають по стадіонах забруднюють стільці та нужники.

Якщо хочете щось зміни - то почніть з себе.

Хочу побажати успіхів в цій справі. Цим повинні займатись справжні професіонали і будемо сподіватись, що дуже скоро ми побачимо позитивні зміни в цьому напрямку!

Степник (Киев)

08.05.08 13:31

Вот і починаємо ... газети під одне місце берем з собою. А ці люди нічого не роблять, щоб стільці були чистими.

Павел Черепин

08.05.08 09:38

--------------------

Если e Вас в самом деле есть заинтересованность выслушивать пожелания, то хочу ,во-первых, поблагодарить за наличие 2 трансляций в игровой день – это хорошое количество, но также посоветовать:

1)между этими трансляциями стоило бы обязательно оставлять временной коридор минимум 1 час – чтобы болельщики успевали вернуться со стадиона ко второму матчу.

2) предусмотреть одновременное начало тех матчей, которые по ТВ не показываются, и в это время вообще не показывать по ТВ никаких других игр. Нужно понимать, что клуб вправе счесть трансляцию нежелательной – чтобы максимизировать количество болельщиков именно на стадионе, например. В той же мере в какой он не заинтересован в показе собственной игры, он будет не желать и показа любых других. При этом, понятно, будет только приветствовать показ матча в записи. Это, так сказать, крайняя эгоистическая позиция, целиком ее принимать нельзя, но игнорировать тоже невозможно – сначала Рабинович придумает проблемы с освещением, потом вообще начнет торпедировать саму идею пула и т.п. Т.е. нужно предусмотреть пространство для маневра.

В итоге, можно выработать, например, такую модель:

пятница: 19.00 – 1 матч, ТВ-пр.эф.

субота: 14.00 – 1 матч, ТВ-пр.эф.; 18.00 – 1 матч, ТВ-пр.эф.

воскр.: 14.00 – 4 матча одновр. БЕЗ телетр.; 18.00 – ТВ-запись одного (или двух) из самых интересных матчей этого дня, кот. сост. в 14.00.

понед.: 19.00 – 1 матч, ТВ-пр.эф.

Павел, а кресло штурмана еще примеряете?

Предлагаю каждому украинскому футбольному комментатору любого телевизионного канала предварительно получать ежегодную комментаторскую лицензию, в т.ч. регулярно сдавать экзамен в судейском комитете ФФУ на знание правил игры, изменений, трактовок, рекомендаций судейского комитета ФИФА.

Для чего? Для того чтобы комментаторы(в эфире) и судьи (в поле) говорили на одном языке - языке Профессионалов, трактуя принятие решений одинаково по моментам игры!

По поводу комментаторов наших хотелось бы добавить пару слов, сравнить их хотя бы с российскими... Так вот - впечатление от их работы можно передать словами "тихий ужас" :(! Если идёт параллельная трансляция одного и того же матча по нашему каналу и российскому - предпочитаю смотреть российский! Языковой проблемы у меня нет - есть проблема того, что несут наши комментаторы, а главное - КАК они ведут репортаж!!! И с тоской вспоминаю репортажи Н.Н.Озерова, Коте Махарадзе,Владимира Маслаченко... Я понимаю, что сейчас их никто ничему не учит, берут - практически с улицы, дают в руки микрофон и - вперёд! Но как-то же надо решать эту проблему!

Пане Павле, є два запитання:

1) Чому під кінець чемпіонату замість стабільних 5 трансляцій в турах почали з'являтися варіанти "4 трансляції" і навіть "3"? І, врешті-решт, що робити із заявами МСП ще восени, що вони ще цього чемпіонату на 6 трансляцій планують вийти, а наступного - на всі 8?

2) Чому не можна створити уніфіковану для України систему титрів? У нас канали їх міняють постійно, на ТРКУ принципово інші, ніж на УТ-1 (про всякі "ТРК Київ", що періодично показували чемпіонат, просто не згадую). Той же УТ-1 зараз дуже спростив титрову систему - менше показують вікон, час не показують - тільки те, який тайм. Чому так???

3) Чи так важко починати трансляцію кожного тайму хоч на хвилину раніше?

хех, глюкнуло :) третє придумав вже по ходу написання месиджа, забув, що згори написав "два" ))

МАГ (Дн-вск)

08.05.08 11:52

Ага. чето после седняшней стоячей игры нашей команды вспомнился матч где-то так пятилетней давности Карпаты-Сумы. Ну типа тогда все признали договорняк и лишили команды трех очков. Да блин за токое нужно как минимум на один дивизион ниже отправить. Нужны примеры - я думаю в этом мало кто нуждается.

Прошу убрать из правой колонки "Умер бывший футболист "Шахтера" в возрасте 34 лет " и "Срочно! Скончался легенда нашего футбола! " .Это не реклама! :-((

baobab (Kyiv)

Идея с коридором между трансляциями пока не нашла понимания у клубов и ТВ. Возможно, ситуация поменяется, но еще год назад никто категорически не хотел начинать свои матчи раньше 16:00. У нас в футболе никто не смотрит на себя, все смотрят «на соседа». «Ах, Полтава не хочет играть в 14:00, тогда и мы (Запорожье, Кривой Рог, Симферополь, нужное подчеркнуть) тоже не хотим!». Я уже слышал разные причины. Начиная от необходимости кардинально менять тренировочный процесс, заканчивая невозможностью для организма футболиста играть в 14:00, на следующей неделе в 19:00, а в еврокубках в 22:00. Как по мне – бред, но тренерам и руководителям клубов виднее. Поэтому кстати в прошлом году с нашей подачи внесли в регламент поправку о том, что время начала транслируемых матчей устанавливает Бюро, чтобы хотя бы эфиры клубы не срывали из-за таких вот „вибриків”.

Получается, первый матч дня мы можем начинать в 16:00 (за исключением ранней осени нынешнего года, когда некоторые клубы соглашались играть раньше) 2 часа на игру, плюс час коридора, итого второй матч дня нужно начинать в 19:00. Телеканалы на это не пойдут – в 20:00 или около того по эфирной сетке у всех интересующих нас каналов рейтинговые фильмы в субботу и итоговые новости в воскресенье.

Отменить трансляцию с минимальной аудиторией в 200-300 тыс., чтобы привлечь 20-30 тыс болельщиков на стадион – неправильно с точки зрения бизнеса, PRа и здравого смысла. Также совершенно нерационально показывать игры в записи. Необходимо отдать бразды управления процессом специалистам и требовать с них результата, тогда и эфирные сетки будут формироваться правильно, и нетранслируемые матчи будут начинаться в удобное всем время.

Gene (Донецк)

И кресло штурмана примеряю, и кресло пилота )) Планировали выехать в Каменец, на первый этап ЧУ по ралли, но за 2 недели до гонки «развалили» на тренировке главпару заднего редуктора и нам не успели доставить необходимые з/ч до гонки. Сейчас готовим себя и технику на 2-й этап ЧУ, который пройдет в конце мая в Херсоне, а также на ряд кубковых гонок. Пока оттачиваем мастерство и привозим кубки в клубных сериях, что тоже неплохо.

Дизель (Мариуполь)

По поводу комментаторской лицензии - очень интересная мысль, спасибо. Обязательно подумаю над ее практической реализацией.

Alterus (Киев)

1. Существовали определенные недопонимания с одним из спонсоров чемпионата, вследствие чего было принято такое решение. 3 трансляции – только в последних двух турах, которые по регламенту проводятся без разбивки по дням и разнесения по времени. 6 трансляций – это реально, со следующего сезона будет реализовываться. Про 8 говорить рановато, не хватит качественной техники.

2. Если мне память не изменяет, с 20-го тура уже была реализована именно унифицированная система титров. На УТ-1 главные проблемы – кадровые. Титры ведь не просто должны «быть». Их еще надо правильно вывести, подключить, показать…

3. Вы не представляете, сколько писем было написано и слов сказано на эту тему… Согласитесь, постепенно ситуация меняется к лучшему, все реже и реже обрезается второй тайм вначале. Происходило подобное иногда из-за того, что канал выдерживал строги 15 минут между концом 1-го тайма и началом 2-го, а арбитр матча выводил команды через 13 минут. Мы с этим нюансом разобрались и попросили комитет арбитров в транслируемых матчах придерживаться Регламента и Правил Игры, так что полдела сделано, остается чтобы еще каналы не делали паузы в 16-18 минуты, как это иногда бывало.

Где-то на востоке Украины (Алчевск)

Если у Вас есть реальные доказательства договорняка, а не «Письмо болельщика в газету «Команда», то предоставляйте их. Я в высшей лиге достаточно всего подозреваю, но доказательной базы, к превеликому сожалению, под мои подозрения подвести не могу. А нуждается в чистом футболе тот, ради кого футбол и существует – Болельщик. А ТВ и спортивные маркетинговые компании делают бизнес на интересе болельщиков, поэтому заинтересованы в выведении договорных матчей на чистую воду и Вы, и мы.

Эльф (Мариуполь)

Указанные Вами ссылки ведут на конкретные новости? Эти новости соответствуют заголовкам? Почему тогда нужно убрать? Это такая же контекстная реклама информационного ресурса, как и любая другая.