Футбол завтрашнего дня. Как меняется профессия спортивного журналиста

«В интернете сделать быстро гораздо важнее, чем сделать правильно»

Юрий Розанов

Рой Ходжсон определяется с игроками, которые ему нужны на ЧМ-2014. При выборе левого защитника делает ставку на опытного Лейтона Бейнса и юного Люка Шоу. Эшли Коул, плотно присевший на скамейку «Челси», видит в этом повод попрощаться со сборной. Обычная история? Не очень.

Дело в том, что заявил о своём решении Коул не на какой-то там пресс-конференции, а в твиттере. Прямо сейчас его читают 2,56 миллиона человек – редкое онлайн-издание и почти ни один журнал, посвящённый футболу, не имеют такой масштабной аудитории. Когда Эшли набирал символы на клавиатуре, он мог быть точно уверен, что его слова никто не исказит, не переврёт и не сделает белое чёрным (например, придумав конфликт Ходжсона и Коула). Да и вообще, такой формат позволяет не напрягаться: процесс создания новости занял у футболиста считанные секунды, никто его не мучил «дополнительными» глупыми вопросами.

Больше полугода я рассказывал об изменениях в профессии тренера и футболиста – значимых, но не решающих. Меж тем, именно моя профессия в последние пару десятилетий изменилась едва ли не сильнее всего. С 1995-го спортивные журналисты изменились не меньше, чем брокеры или разработчики программного обеспечения.

До конца XX века люди видели малую часть жизни спортсменов. Кумиры были заметны только на местах соревнований: треках, кортах, футбольных полях. Никто не знал, какие эти люди в повседневной жизни – советский футболист мог у себя дома напиваться до поросячьего визга. И была прослойка людей, которые с этими кумирами общались – как раз они и могли знать, кто с кем пьёт и кто мохер за границу возит. Разумеется, к ним отношение было особенным, почтительным: ведь журналисты знали намного больше людей, которые просто видели спортсменов по телевизору.

Последовательное распространение: а) интернета; б) соцсетей; в) мобильных устройств стало тремя гвоздями в крышку гроба действующего уклада вещей. Роналду не надо выслеживать, с ним не надо тусить, чтобы узнать, что он отметил выход на Евро поездкой в Марокко. Криштиану сам выложил фотографии об этом в своём инстаграме с 32 миллионами фолловеров. Де Хеа сообщает о переходе в «МЮ» за пару недель до официальных новостей – он просто демонстрирует фото с Фергюсоном в твиттере. Эксклюзив перестал продаваться журналистами за деньги – он отдаётся самими игроками и без прямой (но с ощутимой косвенной) выгоды.

Дело, конечно, не только в «доступе к телу». Гугл убил ценность и исключительность знания как таковую – каждый человек с доступом к интернету не уступит по эрудиции Друзю, не то что любым журналистам. Понятно, что человек, смотрящий футбол «профессионально», по 40+ часов в неделю, будет «в теме» сильнее, чем большинство, но... из миллионов людей всегда будет кто-то, кто знает еще больше. На нашем сайте в своё время активно писал фанат «Сосьедада» с многолетним стажем – ясно, что не мне ему что-то рассказывать про клуб из Сан-Себастьяна.

Отдельная история – то, как журналисты пытаются сохранить влияние (точнее, его видимость) за счёт «инсайдов». Это выглядит просто смешно: исходя из событий на поле, просто подбираются наиболее вероятные сценарии разития событий – из которых «инсайдер» пытается угадать. Например, плохая игра «Челси» становится поводом писать об отставке Моуриньо и назначении на его место лучшего тренера из свободных. Господа, решение увольнять тренера принимает лично Абрамович лично с Особенным! Ему не нужны никакие советчики и согласовыватели – и даже если он завтра выгонит Жозе ради Анчелотти, это будет означать только то, что многие ресурсы угадали с прогнозом. Так же, как угадали обычные болельщики в интернете.

Источник: Моуриньо приехал в Киев смотреть на Ярмоленко

Сейчас, когда информации в секундном доступе океан, успешным становится тот, кто может взять наиболее интересную, красиво её обыграть и подать. После игры «Эспаньол» – «Реал» по инету очень оперативно распространилась новость: «Роналду в АПЛ оформил один хет-трик, а в Примере 28». Эта информация лежала на поверхности (пусть в формате 1:25, 1:20 – несущественно) годами, но её не догадывались ёмко сформулировать и расшарить. Кто догадался – молодец. Даже если это школьник, написавший такой твит, он получил несколько лишних тысяч фолловеров.

В новое время звездой становится не больше всех знающий, а харизматичный и острый. В общем-то, звёзды журналистики – это и есть артисты; запоминают и ассоциируют их с похожими действиями. Сейчас Василий Уткин негодует, что редакцию спортивного канала возглавил нефутбольный человек, но когда он сам приходил на спортивное ТВ, то говорил: «Я, ведущий программы о футболе, не обязан в футболе разбираться. Я обязан разбираться в телевидении. Моя задача - искать интригу, сюжет, вариант подачи темы, а футболисты все равно сыграют так, как сыграют».

Все эти оскорбления друг друга, провокационные и порой просто бредовые высказывания, педалирование самых «горячих» тем – от желания привлечь к себе внимание. Юрий Розанов одарён и в журналистской работе просто блистателен, но Уткина, Черданцева и Губерниева знает на много миллионов людей больше – именно благодаря «горячим» историям с их участием. Принципы работы Артёма Франкова ругают не первое десятилетие, но именно благодаря незаурядности его в 2015-м году и помнят.

Но все эти «инсайды» и «медиасрачи», на самом деле, частности. Профессия не может исчезнуть моментально, за одну секунду – её представители будут использовать любую возможность подольше остаться в струе. Хорошо, что здесь хотя бы не возникли луддиты, провоцирующие теракты у серверов соцсетей:-)

Журналисты уступают место авторам и техническим работникам. Любимые лично вами тексты, которые лайкабельны, познавательны и приятны глазу – они ведь не повязаны на инсайдах и личном общении с Шевой, верно? Их пишут просто люди с хорошим чувством слога – и, кстати, всё чаще они пишут не только о спорте. Опять-таки, раньше о кино писали те, кто плотно знаком с Чаплиным/Хэпберн/Спилбергом (в зависимости от эпохи) – сейчас границы между специальностями стираются. «Не обязательно всюду быть! Пушкин писал турецкие стихи и никогда не был в Турции» (с).

Это, конечно, имеет очень слабое отношение к журналистике в понимании XX века. Наверное, будет честным это журналистикой и не называть – чтобы не смешивать с занятием тех, кто, например, работает на линии фронта. Гораздо ближе это к профессии писателя – авторам, которые специализируется на кратких очерках, точно будет о чём говорить со спортжурами. И напротив, самый рейтинговый текст в карьере Василия Уткина – не столько спортивное словотворчество, сколько сатирический рассказ.

Интернет оставляет свой отпечаток. Индексируемость в гугле, продвижение в соцсетях, СЕО-оптимизация – без тщательного внимания ко всему этому интернет-ресурс не станет популярным, хоть всех гениев на нем собери. Авторам приходится делить большой текст на части, упоминать в тексте побольше звёздных фамилий, учить понятия «тайтл» и «дескрипшн». Это не так критично – когда между окончанием матча (десяти, двадцати матчей) и сдачей номера в печать люфт в час, потери в качестве гораздо существенней.

А ненужность профессиональных журналистов лучше всего отображает ТВ. Английское ТВ заплатило космические деньги Тьерри Анри, пригласив его на роль эксперта. Не Джонатана Уилсона, не Майкла Кокса, а Анри, месяц назад повесившего бутсы на гвоздь. Людям приятнее видеть в роли экспертов звёзд футбола: да, они могут быть косноязычными, но звёзды журналистики запросто могут быть занудными – и еще вопрос, что губит ТВ-картинку больше. Преимущество в виде больших познаний о футболе спортжуры утратили, а других решающих у них и нет.

Очень рано покинувший наш мир Борис Талиновский был любим всеми болельщиками. Он не пил на брудершафт с Нетцером и Беккенбауэром, но рассказы о них навсегда увековечены в литературе. Человек, пришедший в журналистику на шестом десятке, по иронии судьбы, стал отличным примером нового веяния в ней. Если ты обладаешь достаточным вкусом, умеешь интересно подавать информацию и (желательно) имеешь нестандартный взгляд на Игру – двери в спортивную журналистику для тебя открыты.

P.S. На этом цикл «Футбол завтрашнего дня» берёт паузу. Прочитать все тексты можно по одноименному тэгу.