Franz Beckenbauer. Як Кайзер експлуатував статус зірки задовго до Бекхема та Роналду

Вік футбольних зірок не довгий. Якби гарно гравець не грав, але рано чи пізно його починають забувати. Для багатьох сьогоднішніх молодих вболівальників Олівер Бірхофф, наприклад, – черговий функціонер німецького футболу. Ще може хтось згадає, що він грав з Шевченко в перших сезонах в «Мілані». Хто трохи старший, то знає, як він забив два переможних мя’чі в у фіналі ЧЄ-96. Зірка? Звичайно зірка, але скоріш з приставкою «колишня».

Проте є «зірки» вічні. Однією з вічних зірок німецького футболу безумовно є Франц Бекенбауер. Для вболівальників радянського футболу він відомий по протистоянню мюнхенської «Баварії» у фіналі Суперкубка УЕФА 1975-го року проти київського «Динамо». Головна зірка українського і радянського футболу Олег Блохін якраз народилась в тих матчах.

Але головною зіркою «Баварії» тоді був Франц Бекенбауер. Причому саме зіркою він став ще у 60-ті роки і грав навіть у фіналі ЧС-66. І коли більшість футбольних зірок просто витрачали гроші на автівки, дівчат, алкоголь та кокс , то Бекенбауер одним з перших почав заробляти гроші ще й поза футболом. Його кар’єра припала на кращі роки німецької економіки та на розвиток (кольорового) телебачення в Західній Німеччині.

Новоспечений гравець збірної ФРН у далекому 1966-му році одним з перших спортсменів знявся в рекламному кліпі для німецького телебачення. Бекенбауер став обличчям супів з фрикадельками марки Knorr: «Kraft in den Teller - Knorr auf den Tisch» («Сила на тарілці - Кнорр на столі»).

Ролик знімали в квартирі Бекенбауера, за декілька дублів вийшов культовий кліп німецького TV. З Бекенбауера тоді багато хто сміявся, але короткий кліп приніс йому 12 тисяч дойчмарок та започаткував багаторічну рекламну кар’єру.

Того ж року 21-річний юнак випускає свою... біографію «Диригент у центрі поля» (Dirigent im Mittelfeld), а згодом ще не раз випускає книжки про себе, розказуючи про німецький футбол зсередини.

Того ж року Бекенбауер ще й почав співати. Він випускає два сінгли, а для реклами телевізійної лотереї каналу ARD разом гравцями мюнхенської «Баварії» адаптує одну з пісень – Франц та його партнери по команді недолуго хлопають, а потім романтично співають пісню «Гарних друзів ніхто не розлучить» (Gute Freunde kann niemand trennen):

Сама пісня посіла 31-е місце у чартах 1966-го року і частенько ще й її можна почути по радіо. Вже в 2000-ні мотив пісні було використано в рекламі телеканалу Sky, який варто порадити «кращим друзям». В кліпі Франц за кермом топової моделі Mercerdes – також реклама.

Вже на ЧС-70 збірна ФРН їхала під кольорову рекламу з Бекенбауером – він розігрував квитки до Мексики разом з мережею заправок ARAL.

А ось суровий німецький диктор нагадує, що Бекенбауер користується туалетною водою Brut 33 від Faberge:

Для чого йому було потрібно стільки грошей? Можливо відповідь на це питання криється в тому, що він став батьком вже у неповні 18 років, а в 23 вже мав трьох дітей. Однак ключову роль в його кар’єрі зіграло те, що вже у 19 років його особистим менеджером став легендарний Роберт Шван (Robert Schwan), який одночасно працював президентом «Баварії» і власне зробив з цієї команди лідера німецького та світового футболу.

Класичні спортивні костюми від Adidas а-ля 70-ті роки торгуються під маркою Beckenbauer. Замість сучасних розмальованих бутс, завжди можна обрати класичну модель “Kaiser 5”.

«Кайзер», як його почали називати згодом, не цурався рекламувати будь-які побутові речі. Так він був обличчям (хм... чи волоссям) рекламної компанії типового продукту для одинаків – електричної бритви для волосся Hairmatic 2000 – швейцарський культовий прилад, що й досі можна знайти на блошиних ринках по всій Європі.

Фотографувати улюблених футболістів напередодні ЧС-72 він «радив» за допомогою камери Rollei 35:

Якщо і пити пиво, то тільки Erdinger, а його можна запивати напоєм Vitamalz.

Окремо треба згадати про рекламу автомобілів. Тут Бекенбауер в різні роки був обличчям багатьох марок.

В Мюнхені він їздив на топових моделях BMW,

Але напередодні ЧЄ-74 він знявся в рекламі Mercedes Benz, на який згодом і пересів:

Але вже у 80-му році він несподівано став обличчям італійської марки Lancia, яка намагалась вийти на німецький ринок:

Вже в 90-ті він знову пересідає зі звичного йому Мерседеса на японську Mitsubishi:

Контракт 1993-го року з цієї маркою приніс йому 5 млн дойчмарок

В сезоні 94/95 можна було придбати іменну модель Mitsubishi 3000 GT. Зрештою згодом Франц все одно продовжив рекламувати Mercedes. І не забуваємо, що його «Баварія» рекламувала то Opel, то Audi, де Франц також брав участь в рекламних зйомках.

В 1977 він їде піднімати футбол у США, ставши разом з бразильцем Пеле зіркою місцевого проекту «Нью-Йорк Космос» – ще один великий рекламний контракт довжиною у чотири сезони. Німецька преса тоді просто казилась через цей несподіваний трансфер та саму постать Бекенбауера. Капітан збірної ФРН якраз розлучився зі своєю першою дружиною, а що це за приклад для молоді? А ще у 1976-му році він намагався приховати свої надприбутки у Швейцарії, але німецькі слідчі змусили його доплатити 1,8 млн дойчмарок податків. Проте у США це мало кого цікавило і він за мільйони щасливо показував американцям, як треба грати у футбол, коли це ще не було мейнстрімом.

У 80-ті він догравав у Гамбурзі, де встиг порекламувати Britisch Petroleum. Але навіть по закінченню активної кар’єри він продовжував радити косити газони косаркою AL-KO, купляти відеокасети марки Scotch, бавитись у комп’ютери Atari, купляти електроніку у CE Consumer Electronic, носити костюми від Saint-John. В його улюбленому Мерседесі ви могли додзвонитись до нього на телефон компанії Philips.

Фотографувати спортивну легенду краще всього на плівку Agfa Color, на ЧЄ-88 його ко-тренером був напій Coca Cola, а робити ремонти по дому допомагав магазин OBI. Тримати себе у формі напередодні тріумфального ЧС-90 можна було за допомогою Hipp-Sport. А дивитись на легенду можна було через вікна Schüco.

Наприкінці 90-х він став обличчям рекламної кампанії мобільного оператора E-Plus, зі слоганом «Це що вже сьогодні Різдво?» ("Ja is' denn heut' scho' Weihnachten?") – згодом він зі скандалом перейшов до конкурента O2, використовуючи той самий слоган. Були довгі суди та ще більше реклами J

Пив пиво Warsteiner, згадував молодість на кабріолетах Mercedes та став провідним функціонером FIFA, допомагаючи організовувати Чемпіонати Світу. Тут на нього і звернули увагу функціонери «Газпрому» (2012), який якраз повинен був покращити імідж росіян у світі.

Останні резонансні корупційні події у ФІФА залишають багато питань. Так на будівництвах стадіонів у Катарі Бекенбауер «не побачив жодного раба». І загалом, на всяк випадок і подалі від німецьких податківців він роками прописаний в Австрії.

Загалом, рекламна кар’єра Бекенбауера поза спортом настільки ж зіркова як і його спортивна молодість. На відміну від більшості своїх зіркових однолітків, він не дає про себе забути й по нині. Всі ці сьогоднішні «кріштіани рональди» лише копіюють те, що Кайзер Франц робив ще у 60-ті роки.