Ювентус і Роналду: союз, який приносить мільйони

Влітку 2018 року "Ювентус" виклав 117 млн ​​євро "Реалу" за п'ятикратного володаря Золотого м'яча Кріштіану Роналду.

Португальському феномену вже 36 років, але його зарплата все ще становить 31 млн євро в рік. У світі футболу більше заробляють тільки Лео Мессі в "Барселоні" і Неймар в "ПСЖ".

Спортивні результати Роналду доводять, що він гідний таких грошей. У CR7 вже 88 голів в 114 матчах за "Ювентус", причому в поточному сезоні аж 23 м'ячі в 25 поєдинках. Також за час його виступів в Турині клуб двічі виграв Серію А і двічі Суперкубок Італії, регулярно граючи і в плей-оф Ліги чемпіонів.

Втім, не менш важливий і економічний аспект угоди. Спеціаліст Національного центру наукових досліджень Люк Арондель пояснює, що Роналду - частина довгострокової стратегії розвитку "Юве":

"Клуб ще в 2011 році усвідомив необхідність просування бренду, і з тих пір займається цим щодня. Трансфер Кріштіану прискорив глобалізаційні процеси. Якщо в сезоні-2010/11 загальний дохід "Ювентуса" становив 172 млн євро, то в сезоні-2018/19 вже 572 млн. Тобто, маємо триразове зростання".

#Juventus match day income rose €14m (25%) from €56m to €71m, despite staging 3 fewer home games in the Coppa Italia, as ticket prices were increased by 30% following Ronaldo’s acquisition. By far the highest in Italy, ahead of Inter €45m, Milan €34m and Roma €34m. pic.twitter.com/EsLXbgxfP2

— Swiss Ramble (@SwissRamble) November 18, 2019

Прихід Роналду потужно підняв попит на атрибутику "Ювентуса". У першу ж добу після переходу португальця туринці продали 520,000 футболок - це клубний рекорд. Всього в сезоні-2018/19 "Ювентус" продав 1,5 млн футболок, що підняло клуб в п'ятірку найуспішніших продавців Європи. Спеціаліст спортивного маркетингового агентства Sportfive Крістоф Руссо розповідає, як це працює:

"Футболки коштують по-різному - від 90 євро за репліку до 130 євро за автентичний варіант. Клуб отримує 10-15% від суми продажу, в залежності від контракту з виробником. Виходить, за 1,5 млн проданих футболок "Ювентус" виручив десь 15 млн євро чистими".

Загальні доходи від продажу клубної продукції в сезоні-2018/19 перевищили 44 млн євро. Для контексту, в сезоні-2016/17, коли Роналду ще грав за "Реал", "Ювентус" виручив 19,2 млн. Так, після початку пандемії COVID продажі впали до 31,7 млн ​​в сезоні-2019/20, але навіть так це набагато більше, ніж було до появи Кріштіану.

Також після приходу португальського супербомбардира "Старій сеньйорі" стало простіше продовжувати контракти зі спонсорами. Наприклад, угода з Adidas, підписана в 2015 році, приносила в казну "Юве" 23,5 млн євро за сезон, не рахуючи бонусів. Але в грудні 2018-го - тобто, після приходу CR7 - німці погодилися платити 51 млн євро в сезон. Більш того, влітку 2019-го Adidas ще й виплатив туринцям бонус в розмірі 15 млн за "відмінну комерційну діяльність і просування клубного бренду в світі".

Угода з Jeep, підписана в 2012 році, приносила "Старій сеньйорі" 17 млн ​​євро в сезон. Але вже в 2019 році, озброївшись наявністю Роналду, "Ювентус" домігся збільшення цієї суми спершу до 42, а потім і до 45 млн. Це все ще далеко не 70 млн, які Fly Emirates платять "Реалу", але вже нічого. Також в минулому році "Ювентус" продовжив вигідну угоду з німецькою страховою компанією Allianz на 103 млн до 2030-го.

Крім того, після переходу Роналду спонсорами туринців стали інші компанії зі світовим ім'ям - харчовий гігант Coca-Cola, пивоварний концерн Budweiser, японський розробник відеоігор Konami, букмекер Parimatch, виробник аудіотехніки Bose. В результаті дохід "Ювентуса" від спонсорських угод виріс з 108,8 млн євро в сезоні-2018/19 до 129,6 млн в 2020 році. І це незважаючи на глибоку економічну кризу в зв'язку з пандемією.

Нарешті, прихід Роналду вплинув на зростання популярності "Ювентуса" серед уболівальників по всьому світу. Якщо в 2017 році сумарна кількість передплатників туринців в соцмережах становила 41 млн, то вже в січні 2021-го досягла 99 млн. За цим показником "бьянконері" тепер поступаються лише "Барсі", "Реалу" і "МЮ".

"Ми в дослідженнях називаємо це поєднанням брендів. Таке траплялося, наприклад, після переходу Девіда Бекхема в "ПСЖ". Тільки ефект від Роналду ще значніший", - каже Руссо.

Не дивно, що за інформацією італійської преси президент "Ювентуса" Андреа Аньєллі має намір обговорити з представниками Роналду новий контракт. Нехай бомбардиру 36 років, він приносить море користі на всіх напрямках. Інша справа, що не дивлячись на весь вплив Роналду, пандемію і кризу не під силу скасувати навіть йому. При порожніх трибунах борги "Юве" вже перевищили 358 млн, і ще один контракт з CR7 на 31 млн в рік клуб може і не потягнути. А зменшення зарплати не в інтересах форварда, чия кар'єра вже на фінішній прямій.