Роналду збільшив привабливість Юве, у платного ТБ нові конкуренти. Що ми дізналися з нового звіту Делойт

На початку поточного тижня компанія "Делойт" опублікувала вже 23-й для себе рейтинг фінансового прибутку клубів за рахунок футбольних операцій, який називається Deloitte Football Money League. У ній укладачі рейтингу враховують три складових: скільки клуб заробляє на телеправах, діяльність в день матчу (квитки і продаж товарів, пов'язаних безпосередньо з поточною грою) і на комерційній роботі.

"Чемпіоном" Deloitte Football Money League в сезоні-2018/19 стала "Барселона", яка стала першим клубом в історії, чий дохід перевищив 800 млн євро. Слідом за нею розташувалися "Реал" і МЮ, а з рештою таблицею можна ознайомитися тут.

Крім таблички з розписаними перемогами і поразками клубів на фінансовому ринку, "Делойт" також провів свій невеликий аналіз того, що відбувається у світовому футболі. Серед іншого, в компанії вважають, що вартість телеправ в найближчі роки може зависнути на місці, в той час як клуби навчаться більше заробляти зі своєї комерційної діяльності.

Розповідаємо про головні тези партнера групи спортивного бізнесу "Делойт" Дена Джонса, який залишив свій висновок за новим звітом компанії.

• у сезоні 2018/19 20 найкращих клубів рейтингу принесли сукупний дохід у розмірі 9,3 млрд євро, що на 11% більше, ніж сезоном раніше. Зростання виручки на 939 млн євро стало можливим завдяки доходу від трансляцій в 575 млн євро (зростання на 16%), комерційним доходом (зростання на 9%) і доходом від "ігрового дня" (зростання на 4%).
• тривалий період без турнірів УЄФА може істотно вплинути на отримання доходів. Яскравий приклад-МЮ, який зараз третій і прогнозується, що падіння в наступному рейтингу, який вийде через рік, продовжиться. По схожому шляху зараз йде "Арсенал". З іншого боку - вихід "Тоттенхема" у фінал Ліги чемпіонів на тлі ігор в Лізі Європи "Челсі" і того ж "Арсеналу" дозволив "шпорам" завоювати статус найприбутковішого клубу Лондона.
• клуби, що зайняли перші місця в рейтингу, набагато менше залежать від доходів за трансляції, ніж клуби меншого розміру. Основний дохід п'яти провідних клубів рейтингу - комерційна діяльність (49%). Для порівняння, у клубів, які зайняли в рейтингу з 16 по 20 місця, 65% доходів надходить від трансляцій.
• якби доходи 30 кращих клубів були розраховані тільки на основі комерційного прибутку, ТОП-5 залишилася б тою ж: "Барселона" знову опиниться на вершині, але другий рядок займе ПСЖ. Далі - "Баварія", "Реал" і МЮ. У той же час, "Зеніт", "Мілан", "Айнтрахт" і "Аякс" витіснять з ТОП-20 "Рому", "Вест Гем", "Евертон" і "Наполі".
• АПЛ особливо страждає, якщо прибрати дохід від трансляцій. Якби клуби з ТОП-30 були ранжовані тільки за комерційним доходом, сім з десяти клубів АПЛ зайняли б нижчі позиції (тільки двоє залишилися без змін).

Усереднена діаграма впливу заробітків від трансляцій, комерційної діяльності та "ігрового дня" в залежності від позиції в рейтингу / джерело - Deloitte analysis

• зростання доходів клубів за останні два десятиліття було викликане різким зростанням цін на права на трансляції як для внутрішніх, так і міжнародних змагань.
• окремі клуби могли збільшити дохід, залишаючись, здавалося б, несприйнятливими до більш широких ринкових умов, просто беручи участь у вищому дивізіоні своєї країни.
• суперечки про те, чи досягли найбільші футбольні ліги стелі за вартістю прав, тривають. Наприклад, в останньому циклі вартість внутрішніх прав Прем'єр-ліги не зростала, але був досягнутий істотний стрибок вартості міжнародних прав, тому загальна ціна прав знову зросла. Міжнародний інтерес може продовжувати стимулювати зростання в короткостроковій перспективі. Але якщо не відбудеться в динаміці конкуренції, внутрішні ринки, які досягли піку, ймовірно, будуть ускладнювати досягнення двозначних темпів зростання попередніх циклів.

Джерело - Getty Images

• новими конкурентами платного ТБ за права на мовлення стали телекомунікаційні компанії. Amazon придбав один з пакетів поточного циклу на АПЛ, до нього можуть приєднатися Facebook, Apple, Netflix і Google, які й стануть стимулювати майбутнє зростання.
• крім того, конкурентна динаміка може призвести до того, що ліги будуть експериментувати з власними пропозиціями для шанувальників через платформу OTT, де можна буде безпосередньо контролювати доходи від трансляції, але також нести відповідальність за виробництво та розповсюдження контенту.
• дохід від трансляції в значній мірі знаходиться поза контролем окремих клубів. Враховуючи невизначеність, пов'язану з майбутнім зростанням доходів мовників, ми, ймовірно, досягли ключової точки в футбольній індустрії. Щоб домагатися зростання виручки клубам доведеться зосередити в своїх руках потоки доходів, що знаходяться під їх контролем.- у "дні матчів" і комерція. Але і це буде непросто. У більшості великих клубів вже повні стадіони, які надзвичайно дорогі або складні в розширенні чи їх зміні, а тиск з боку фанатів обмежує можливість підвищення цін на квитки.
• ключовим фактором перемоги "Барселони" в грошовій футбольній лізі стало рішення клубу зібрати в своїх руках комерційні операції і проводити їх своїми силами.
• у 75% клубів в ТОП-20 рейтингу менше підписників у Instagram, ніж у їх найпопулярнішого гравця. Все частіше деякі вболівальники більш віддані окремому футболістові, а не клубу, тому що вони можуть тримати зв'язок з ним напряму. У "Делойт" вважають, що це стало однією з причин повернення "Ювентуса" в ТОП-10 рейтингу завдяки підписанню Кріштіану Роналду (наприклад, у нього більше підписників в Instagram, аніж у "Реала" та "Барси" разом узятих), який підвищив комерційну привабливість проекту.