ПФЛ провела семінар з маркетингу для представників клубів

ПФЛ України продовжує займатися розвитком та освітою клубів свого чемпіонату. Увесь минулий рік через складну економічну ситуацію менеджменту довелося займатися скоріше кризовим маркетингом змагань. Завдяки грамотно проведеній роботі вдалося досягти стабільності і турнірної інтриги у змаганнях першої ліги, розширити склад учасників другої. А це сприяло тому, що одразу кілька клубів заявило бажання увійти до складу ПФЛ із наступного сезону. А вже наприкінці минулого року Рада Ліг прийняла за основу Стратегію розвитку до 2020-го року. Одним із важелів на шляху до її реалізації стало проведення у Будинку футболу семінару зі стратегічного маркетингу спортивних організацій.

Зустріч вкотре підтвердила, наскільки важливе значення має створення умов і відповідної атмосфери для інвестування, залучення на стадіон глядача, спонсорів і ЗМІ для того, щоб футбол функціонував ефективно. На семінар з’їхалося більше півсотні учасників із різних клубів України, представники ЗМІ, він зацікавив навіть футбольних тренерів, серед яких наставник «Оболоні-Бровар»Сергій Солдатов, Заслужений тренер України Анатолій Бузник, екс-гравець національної збірної, директор «Нафтовика-Укнафти» Андрій Полунін та інші поважні особистості.

Під час семінару президент ПФЛ Сергій Макаров поділився з присутніми інформацією щодо стратегічного планування діяльності Ліги та детально зупинився на Стратегії розвитку ПФЛ до 2020 року, де довгостроковий план розвитку передбачає збільшення відвідуваності вболівальників до одного мільйону.

Учасники обговорили питання спонсорства, управління репутацією та іміджем клубу, про маркетингові стратегії. Начальник відділу організації та проведення змагань ПФЛ України Євген Мороз ознайомив присутніх із впровадженням ефективних FRM-систем і реалізацією фан-проектів. Робота Fan Relationship Marketing спрямована на взаємодію з уболівальниками, залучення їх до своєї діяльності напряму або через систему фан-клубів, просування нових послуг, розвиток інтерактивних сервісів, надання інформації про роботу клубу завдяки e-mail-розсиланню. Головними цілями інноваційної системи FRM є залучення вболівальників, підвищення лояльності існуючих, зростання відвідуваності матчів. ПФЛ однією з перших футбольних організацій України познайомило своїх учасників з цією системою.

Досвідом роботи з уболівальниками поділився гендиректор рівненського «Вересу» Євген Донцов: «Хтось приходить дивитись футбол, а хтось на театралізоване дійство, затим захоплюється грою й на наступний матч приходить уже за емоціями».

«Ми вперше виступаємо організаторами дискусії, в центрі якої знаходиться одна з найактуальніших проблем сучасного спорту, - заявила у коментарі pfl.ua маркетинг-менеджер ПФЛ України Світлана Рибакова, яка ознайомила присутніх з презентацією на тему: «Тактичні комунікації спортивної організації: маркетинговий інструментарій». - Наші учасники – спеціалісти, що мають маркетингове мислення, досвід та інтуїцію. Кожен із нас розуміє, що вірити в те, що вболівальник є відданим фанатом, означає виправдовувати свою бездіяльність. Філософії пожиттєвої лояльності не існує, і цей факт стимулює спортивних маркетологів до пошуку досвіду на семінарах, особистому спілкуванні».

По завершенні семінару усі учасники отримали сертифікати участі та домовилися знову зустрітися за півроку.