Санін: Потрібно формувати ринок платного футбольного ТВ

Віце-президент "Маріуполя" Андрій Санін розповів про єдиний телепул і позицію клубу в питанні телетрансляцій.

- Ви підтримали єдиний пул і підписання контракту з ТК Футбол.

- Ми підтримали, так. Ми повинні формувати ринок платного футбольного ТВ, і сьогодні унікальний шанс це робити.

- У чому унікальність?

- У тому, що після восьми років права повернулися в УАФ і були передані в УПЛ. Прем'єр ліга на абсолютно законних підставах організувала тендер з продажу прав.

- Але ж представники деяких клубів говорять про те, що у них вже підписані індивідуальні контракти з трансляторами.

- Для того, щоб підписувати індивідуальний контракт - потрібно мати підставу. Протягом восьми років у клубів була така підстава, тому що в 2011 році ФФУ передала права клубам. Зараз прав у клубів немає, тому що вони повернулися в УАФ. А згідно статті 45 Закону України Про фізичну культуру і спорт, цитую "право на висвітлення фізкультурно-оздоровчих заходів шляхом трансляції зображення і звуку будь-якими засобами належить організатору фізкультурно-оздоровчих заходів". Таким організатором є на сьогоднішній день українська Прем'єр-ліга. Тому клуби не мали права укладати індивідуальні контракти. Відповідно і ТБ канал, який може бути стороною угоди, несе ризики, тому що буде порушувати ліцензійне право.

- Наскільки ризиковано віддавати весь футбол в одні руки - створювати монополію на каналах Футбол?

- Монополії адже немає. Футболи не єдиний ресурс на українському ринку. Є Мегого, який показує іспанську Ла Лігу, німецьку Бундеслігу і французьку Лігу1, є ОТТ Воля - який з минулого сезону ділить з футболу права на Лігу чемпіонів і Лігу Європи, наскільки відомо ось-ось з'явиться Сетанта, яка буде показувати англійську Прем'єр-лігу. Зауважте, це все платні канали, які отримали право трансляцій в результаті тендерів. Чому ні у кого немає претензій щодо того, що Мегого монополізувала іспанську Ла Лігу?

- Чи скоротиться ТВ аудиторія, якщо футбол повністю піде в платний сегмент?

- По-перше, футбол не піде повністю в платний сегмент, тому що матчі національної збірної транслює канал Україна. Що стосується скорочення ТВ аудиторії УПЛ - це ілюзія, що у нас мега рейтинги на безкоштовних каналах. Футбол вже давно нішевий ТВ продукт з відносно невеликими переглядами і пора на цьому заробляти гроші. Тільки так клуби можуть розраховувати на підвищення доходів і реінвестицію коштів в покупку і виховання нових гравців. Лояльний уболівальник відмовиться від чого-небудь, але купить футбольну підписку. Ми повинні спільно конкурувати за вибір чоловічої аудиторії. Станом на травень 2019 року середня зарплата в Україні - більше 10 тисяч гривень, або 400 доларів, в перерахунку на рік це складе 4800 доларів. УПЛ потрібно виграти конкуренцію за 1% витрат. У разі, якщо в країні 1 мільйон чоловік будуть платити 48 доларів в рік за футбол - це складе 48 млн доларів на рік клубам. Цією бізнес логіці дотримується УПЛ. Футбол на ТБ повинен бути платним, іншої альтернативи немає.

- А як же рекламна модель, коли уболівальник дивиться футбол, а рекламодавець фактично компенсує вартість?

- Рекламна модель працює там, де є сильний рекламний ринок і високі ТВ-рейтинги. У нас немає ні того, ні іншого. Більш того, в абсолютній більшості європейських країн працює модель платного ТБ. Також потрібно враховувати тенденції - програмне ТВ втрачає популярність, люди переходять на ОТТ-підписки і відмовляються від класичного ТБ, що фінансується рекламною моделлю.

- Який, на вашу думку, вихід з поточної ситуації з трансляціями?

- Якщо ми хочемо розвиватися - клуби повинні дотримуватися єдиної політики продажів. Тому альтернативи єдиному пулу немає. Канал, який в даній ситуації хоче показувати футбол - може придбати у УПЛ хайлайти і створити аналітичну програму. Таким шляхом, наскільки мені відомо, збирається піти еспресо TV. Через три роки - будь-який канал може взяти участь у новому тендері на трирічний цикл і купити право на трансляції. Але все повинно йти через лігу, а не індивідуально. Тому що умовний DAZN може прийти в Україну, щоб купити все права або окремий пакет, але він ніколи не прийде сюди, щоб конкурувати за права "Маріуполя" або будь-якого іншого клубу окремо.