Денисов: На каналі Україна ключові матчі більше не транслюватимуться

Генеральний директор ТК Футбол Олександр Денисов розповів, про права на показ АПЛ, трансляціях УПЛ та іншу внутрішню телевізійну кухню.

- Пане Олександре, чи багато у вас конкурентів за покупку прав на міжнародні турніри? Наприклад, Лігу чемпіонів.

- Помилково думати, що у тебе немає конкурентів, це може привести до негативних наслідків. Завжди є попит на хороший продукт. Зауважте, з міжнародними турнірами у нас теж були тендерні перемоги і поразки. Контентний ландшафт дуже мінливий, тендер на Англійську прем'єр-лігу програли, Ла Лігу повернули.

- Програли, тому що не очікували виходу на ринок нового учасника? Або справа у вартості прав?

- Ми очікували входу Setanta Sports протягом останніх років. Але справа в тому, що дуже сильно просіли ринок і економіка країни, впали доходи населення. Ми розуміли, що не можемо агресивно купувати телеправа. Інакше будемо змушені підняти вартість каналів для кінцевого споживача. Відповідно, з Англійської прем'єр-лігою питання стосувалося тільки економіки. Ми не готові були платити стільки, скільки вони хочуть. Тому це була обгрунтована і зрозуміла для нас втрата. Ми не заплатили - купили інші.

- У тендерах на права Ліги чемпіонів і Ліги Європи УЄФА ви будете діяти агресивно?

- Якась частина контенту, безумовно, вимагає агресивності, вимагає захисту інтересів. Для будь-якого мовника в будь-якій країні є два основних продукту, втрата яких тягне за собою глобальні наслідки. Це зовсім не англійська прем'єр-ліга. Це єврокубки і місцевий чемпіонат. В Іспанії, Франції, Німеччини втрата прав на англійський чемпіонат не похитне головного лідера мовлення, тому що його вболівальники дивляться місцевий чемпіонат і Лігу чемпіонів. Але при втраті місцевого чемпіонату, плюс Ліги чемпіонів і Ліги Європи будь-який європейський спортивний канал може перетворитися в "Титанік".

- Зараз частина внутрішнього чемпіонату ви вже втратили...

- У нас немає втрати. У нас же більша частина контенту, тобто сім клубів. Так, вся Прем'єр-ліга, звичайно, мала б більшу цінність для правильного розвитку ринку спортивного телебачення... Але у нас є цей контент, а також Ліга чемпіонів та Ліга Європи, які не можна побачити більше ніде.

- Ключові матчі ліг не повернуться на канал "Україна"?

- Ні. На каналі "Україна" ця історія закінчена. Тому що якийсь окремий матч може дати каналу "Україна" частку, яку можна порівняти з середньодобовою або середньомісячної. Але в цілому це ламає структуру аудиторії "України". Так як канал орієнтований здебільшого на жіночу аудиторію. Так, безумовно, матч "Ліверпуль" - "Тоттенхем" приведе чоловіків. Але куди подітися в цей час тим жінкам, які зазвичай його дивляться? Відповідно, "Україна" не буде гнатися за миттєвим успіхом отримати частку 15-20%, тому що їй потрібно буде потім повертати ту аудиторію, на яку вони працюють рік, розумієте? "Україна" показуватиме топ-футбол, але це будуть матчі збірної України.

- Чи є в умовах з купівлі прав зобов'язання транслювати матчі збірної на загальнодоступному, а не платному каналі?

- Так. Збірна повинна бути обов'язково на ефірному каналі. На жодному каналі в світі збірна не транслюється на платних телеканалах. Всі матчі збірної будуть виходити тільки на каналі "Україна". Більш того, в цей момент канали "Футбол" будуть показувати додатковий контент.

Взагалі, в будь-якому медіахолдингу спортивні канали є лише доповненням до загальної стратегії медіагрупи. Тому навіть при збитковості вони повинні нести свою функцію. Припустимо, для залучення певної категорії аудиторії, яка користується іншими сервісами або іншими благами.

- Ваші канали зараз збиткові?

- Збиткові. Як і будь-які інші канали.

- Є в перспективі можливість для виходу їх на самоокупність? І за яких обставин?

- Так, саме цим ми зараз активно і займаємося. Пишемо ту стратегію, яка буде актуальна і ефективна в існуючих реаліях.

- Це стосується кодування на супутнику.

- Так, після кодування з нового року ця стратегія повинна буде початися реалізовуватися. Поки вона не дописана, я не можу її вам афішувати.