Директор Setanta: Ми постійно спілкуємося з УЄФА та ФІФА на тему трансляцій збірних та клубних турнірів

Наймолодший спортивний канал на українському телебаченні - Setanta Sports - на початку лютого відзначив дебютні півроку мовлення. Старт проекту виявився дуже гучним: ірландцям з мережею в 14 країнах Східної Європи вдалося в Україні відхопити у "Футболів" права на англійську Прем'єр-лігу, додавши до неї ряд інших топових спортивних подій, які на українському ТБ не бачили вже дуже давно. Олександр Риженко поспілкувався з директором з дистрибуції Setanta Sports Марією Лисенко, розпитавши про поточні успіхи каналу, а також плани на майбутнє.

- Минуло шість місяців з моменту запуску в Україні каналу Setanta Sports. Чи можна зробити за цей час якісь висновки?
- Українська аудиторія нас дуже порадувала. У нас зараз є проміжні рейтинги і результати перегляду, і бачимо, що наша стратегія по трансляціях не тільки футболу, але інших видів спорту, була правильна. Тому що, як з'ясувалося, в Україні - чому я невимовно рада - дивляться не тільки футбол, а й прекрасно дивляться хокей, баскетбол, Формулу-1, UFC та інші наші трансляції.

- Скажіть як людині, яка далека від телебачення. Чи можливо в перший рік говорити про беззбитковість каналу?
- Setanta Sports - це бізнес, яким володіють фізичні особи. Тому, природно, наша мета - беззбитковість, але і настає вона, звичайно, не в перший рік роботи. Однак наша стратегія - за три роки вийти на беззбитковість.

- І ви, і представники інших компаній, у яких також є права на трансляцію футбольних матчів в Україні, раніше говорили, що без спонсорства трансляції спорту практично неможливі. Чи реально в українських умовах покрити всі витрати без спонсорства? Чи за рахунок споживача навіть в західній Європі або США канали не виходять в плюс?
- Я б зараз не порівнювала ринок платного телебачення України і західні ринки. Ви можете самі подивитися в інтернеті і порівняти вартість підписки до спорту і, наприклад, до базових пакетів телебачення. Якщо у нас до десяти доларів - це найбільші пакети, то в Англії тільки пакет Sky [у якого права приблизно тільки на половину топового спортивного контенту; єврокубки належать BT Sport, за який потрібно платити окремо] коштує 30 фунтів. Тепер ви можете порівняти гроші, які можна отримати з українського та західного ринку, - це занадто широка паралель.

Що стосується спонсорства. Я не вважаю, що в Україні є така можливість, щоб отримати достатньо грошей тільки від кабельних мереж. Тому нам потрібно залучати спонсорів.

- В Україні немає жодного каналу, коли можна купити окрему трансляцію, щоб не купувати підписку на весь місяць. Наприклад, мені, щоб подивитися просто бій Макгрегора або центральний матч Прем'єр-Ліги, для чогось потрібно оформляти підписку на весь місяць. Чи можлива в Україні найближчим часом поява послуги pay-per-view?
- У нашій практиці роботи не купують у такій кількості трансляції, щоб робити існування каналу беззбитковим. Pay-per-view працює, коли ти продаєш якусь потужну подію: наприклад, перегляд бою Кличка. Тоді це може спрацювати. Але якщо ми говоримо про циклічні види спорту - наприклад, Лігу чемпіонів або англійську Прем'єр-лігу, яку наш канал показує, - і продаємо підписку до окремих матчів, то, на жаль, це не працює.

Можна подивитися практику у компанії Rambler, яка в Росії купила права на англійську Прем'єр-лігу. Вони працюють саме за моделлю PPV, і вони поки абсолютно не в захваті від фінансових результатів, які у них на сьогоднішній день є.

Швидше, працює модель рекламна. Коли транслюється подія в інтернеті на якихось сайтах безкоштовно і геоблоковано, але при цьому глядач переглядає певну кількість реклами до трансляції, по ходу неї, спонсорські прояви і так далі. Така модель може працювати. Але ми в своїй роботі її не використовуємо.

- Setanta Play [власний платний плеєр, через який можна дивитися всі трансляції каналу] плануєте запускати в Україні і наскільки розвинений у вас цей сервіс в інших країнах?
- На жаль, в інших країнах він не дуже успішний, тому ми і в Україні поки його не запустили. Думаємо зараз, як запустити правильно. Тобто ми збираємося це зробити, але не в найближчі місяць або два.

- Видно, що вам не вистачає другого каналу. За ці півроку набралося вже дуже багато подій, які канал показував або в записі або навіть через добу: наприклад, "Селтік" - "Рейнджерс", матч всіх зірок НХЛ або етапи Формули-1.
- На жаль, вболівальники Формули-1 у нас в основному і страждали через накладки на англійську Прем'єр-лігу.

Ми збираємося запускати другий канал. Більше того: це відбуватиметься вже найближчим часом. Ми вже подали пакет документів на включення його до списку адаптованих каналів до Нацради з телебачення і радіомовлення для того, щоб цей канал запустити. І найближчим часом очікуємо рішення Нацради.

- Наскільки розвинене в Україні піратство?
- На жаль, піратство розвинене досить сильно у всіх країнах, де ми працюємо. Мені навіть розповідали оператори, що доступні в Україні на піратських ОТТ-сервісах наші ж трансляції АПЛ, які ми виробляємо для Казахстану казахською мовою.

З цим боротися складно. Ми співпрацюємо з нашим ексклюзивним дистриб'ютором в Україні, компанією StarLight Media, у них дуже серйозні успіхи є в цьому напрямку. Думаю, ви могли читати, що вже є вироки у кримінальних справах проти піратів-операторів, які надають доступ до незаконного контенту. Плануємо, що співпраця в цьому напрямку з Setanta буде теж розширюватися, поступово оператори в Україні зрозуміють, що за це буде серйозна відповідальність, і люди перестануть цим займатися.

Ми від початку, коли заходили на ринок, хотіли в тому числі для боротьби з піратством отримати максимальну дистрибуцію на ринку. Щоб людям було простіше в хорошій якості у свого оператора - базовому або розширеному пакеті - отримати доступ до каналу замість того, щоб шукати в Інтернеті трансляцію, яка буде перериватися, з поганою якістю, рекламою і так далі. Максимально широка дистрибуція - це наш внесок у боротьбу з піратством.

- Чи є у вас статистика, яка на даний момент загальна аудиторія у Setanta Sports Ukraine?
- На сьогоднішній день у нас підписані договори з більш, ніж 120 українськими операторами: кабельними, IPTV, OTT. Загальна аудиторія десь близько 1,5 млн сімей. Якщо у Вас немає нашого каналу, зателефонуйте і запитайте у оператора, чому.

- У січні цього року сталася незрозуміла ситуація з боєм росіянина Олійника в UFC [уродженець Харкова зараз виступає під прапором РФ, під час січневого вечора UFC його поєдинок не був показаний]. Чи правда, що вам не можна показувати його бої?
- Ця ситуація якраз навпаки абсолютно зрозуміла. Олійник включений Міністерством культури до списку осіб, які становлять загрозу безпеці України. Тому нам заборонено в Україні транслювати будь-які події за участю Олійника. Але це єдиний спортсмен з тих турнірів, які ми показуємо, включений в цей список.

- Чи варто очікувати розширення видів спорту або турнірів на каналах найближчим часом?
- Ми вже почали з січня трансляції жіночого тенісу. Цього тижня показуємо Thailand Open, де Еліна Світоліна та Катерина Бондаренко виступатимуть. Сподіваємося, зможемо глядачам показати максимальну кількість матчів з її участю.

Також з березня плануємо трансляції чоловічого тенісу - турнірів рівня АТР 1000. І в червні ми плануємо в максимальному обсязі, наскільки це можливо, трансляції двох тижнів Вімблдону

- У 2021 році у "Медіа Групи Україна" закінчується контракт на показ Ліги чемпіонів УЄФА. Setanta планує боротися зі єврокубки або чемпіонати світу та Європи з футболу?
- Ми постійно спілкуємося з УЄФА і ФІФА на тему трансляцій і чемпіонатів світу, і чемпіонатів Європи, і клубних турнірів. Але на сьогоднішній день ми ще не в одній країні ці турніри не показуємо. Не секрет, що Ліга чемпіонів і Ліга Європи - це найдорожчі турніри. Поки у нас можливості їх показувати не було.

- Можливості фінансової?
- Фінансової.

Тим більше у нас досить широка географія трансляцій. Наприклад, в Казахстані матчі Ліги чемпіонів починаються о 2 годині ночі. Зрозуміло, що аудиторія, яка в такий час дивиться навіть топовий футбольний матч, не така велика, як в Україні.

Щодо України: будемо дивитися. Поки ніяких чітких планів не було в цьому напрямку.

- Схоже питання про українську футбольну Прем'єр-лігу. Чи є інтерес до вітчизняного футболу і взагалі українського спорту?
- Інтерес є. Тому що глядачам цікаво дивитися за своїми гравцями в національному та міжнародних турнірах. Але специфіка української Прем'єр-ліги в тому, що потрібно знімати всі матчі, які проводяться, щоб їх потім показувати. Це величезна видаткова і організаційна частина.

Ми зосередилися на трансляціях українських спортсменів у міжнародних турнірах: ми зараз показуємо двох прекрасних футболістів, які виступають в Англії, одного, який нарешті з'явився в матчі за шотландський "Селтік", показуємо двох баскетболістів в НБА, наших дівчаток-тенісисток. Буде більше спортсменів - будемо показувати більше.

- Була інформація, що Setanta хоче купити права на трансляцію боїв Олександра Усика. Наскільки це правда?
- Ми ведемо переговори з багатьма правовласниками. Які з цих переговорів закінчаться позитивним результатом, зараз складно сказати.

- Попереду Чемпіонат Європи з футболу. Прав на показ матчів у Setanta немає. Якимось футбольним контентом плануєте розважати глядача протягом цього місяця?
- Футбольним не плануємо, тому що всі футболісти будуть на Євро. Але у нас все літо триває Формула-1, теніс. Тому будуть спортивні трансляції протягом усього літа.