Социальный прогресс. Год спустя. 29-01-2016 Первая лига - UA-футбол
Первая лига Украины
UA-Футбол рассказывает о работе клубов ПФЛ в социальных медиа
Первая лига Таблица Матчи Новости Команды Бомбардиры Ассистенты Гол+пас Посещаемость

Артём Бабич
29.01.2016
пятница
12:19
Социальный прогресс. Год спустя
Рейтинг публикации
UA-Футбол рассказывает о работе клубов ПФЛ в социальных медиа
Також читайте українською: Соціальний прогрес. Рік потому

В феврале 2015 года на UA-Футбол вышел материал о работе клубов в социальных сетях. Спустя практически двенадцать месяцев наш сайт решил вновь окунуться в мир социального медиа и проанализировать, как изменилась ситуация за это время.

Читайте также: Социальный прогресс'2015

Для начала – немного общих тенденций. В большинстве своем в клубах Первой и Второй лиг продолжает витать мнение, что официальный сайт необходим исключительно потому, что "так заведено". То есть создали страничку клуба в интернете – и все, план выполнен, можно сосредоточиться на других составляющих. То есть вся работа с болельщиками фактически сводится к публикации даты и времени начала матча на этом же самом сайте. Поэтому очень удивляет, когда затем функционеры заявляют, что зрительский интерес к матчам катится под откос. Чему здесь удивляться, если такой банальный инструмент, как интернет-пространство либо неправильно используется, либо не используется вообще.

Из этой ситуации возникает другая, которая влияет на совершенно апатичное отношение к своим интернет-ресурсам. Заключается она в оплате труда работы пресс-секретарей. Многие из нас считают, что любой сотрудник клуба, который связывает команду с общественностью, не заслуживает большей зарплаты, нежели уровень минимальной пенсии. Понятно, что редко кто захочет при таком отношении к себе рвать жилы и выкладываться на двести процентов, плюс, если начальство не просто не ценит твою работу, но вовсе не обращает на нее внимания. К тому же, на условные две тысячи гривен не особо проживешь, поэтому помимо клубной работы многим приходится отвлекаться для писанины на местных ресурсах либо всеукраинских интернет-порталах, что также очень затратно по времени и не позволяет всего себя посвятить работе на команду.

Эта отчасти порождает еще один немаловажный фрагмент жизни. Из-за невозможности/нежелания вести страницы клубов в соц. сетях, ими приходится заниматься банальным волонтерам. К примеру, в Кировограде неофициальная страница клуба на российской платформе вконтакте собрала восемь тысяч подписчиков, в то время как на официальный рупор клуба здесь же подписаны в пять раз меньше пользователей. Но это пример "Звезды", которую хотя бы можно с чем-то сравнивать. У "Николаева" же до сих пор нет ни единой официальной страницы в социальных сетях. Из сайта можно перейти в клубный профиль в твиттере, однако он не обновлялся с 2012 года, да и в целом там всего два твита. Что интересно, этот факт не помешал сразу семерым в течение последнего года все же подписаться на страницу. Во вконтакте же за жизнью клуба помогают следить сразу несколько пабликов, над жизнедеятельностью которых трудятся добровольцы.

Одним из немногих островков примеров для остальных на уровне Первой лиги является пресс-служба "Горняка". Редко какой день обходится без обновления главной страницы клуба, в социальных сетях регулярно появляются любопытные викторины и фото из "обычной" жизни игроков команды. В последнее время грандиозный прорыв удалось сделать и "Черкасскому Днепру". Еще год назад у "речников" не было ни одной страницы в социальных сетях, сейчас же только подписавшись на паблик вконтакте, вы сможете узнать последние новости и о жизнедеятельности клуба, и о важнейших новостях отечественного и мирового футбола. Это подкупает. Для многих юзеров и болельщиков отпадает потребность в поиске новостей: они прекрасно знают, где черпать информацию и что не останутся без последних громких сенсаций.

Теперь же перейдем непосредственно к ситуации в дивизионах.

ПЕРВАЯ ЛИГА

Вконтакте. Здесь отмечаем просто-таки грандиозный прорыв "Черкасского Днепра" и черниговской "Десны", но всему этому есть свои объяснения. Например, черниговчане наконец-то обзавелись своим официальным сайтом, на который не преминули возможностью поставить ссылку на страницу в ВК, которая ранее считалась неофициальной. Впрочем, и сейчас на ней же нет никакого упоминания, что она официальная. Но раз на клубный сайт линк на нее поставили, будем считать, что это так. В Черкассах изначально неофициальный паблик также переработали в официальный и активно взялись за его развитие. Сейчас черкащане на шесть тысяч подписчиков опережают своего ближайшего преследователя – ПФК "Сумы".

Отметим также любопытный момент: из официального сайта краматорского "Авангарда" можно перейти сразу в две странички вконтакте. Если не изменяет память, одна из них была официальной, а другая – болельщицкой. Однако в пресс-службе, видимо, решили, что дополнительная реклама не помешает и неофициальной странице. Добрый помысел, однако теперь тяжело разобраться, какой из двух рупоров является клубным. Из интересного также отметим, что есть несколько страниц и у сумчан, которые обновляются довольно-таки активно. Это значительно повышает возможный охват аудитории, хотя не исключаем, что многие из подписчиков там пересекаются.

Facebook. Здесь нет равных тому же "Черкасскому Днепру" и "Звезде". Стоит отметить, что еще год назад официального паблика кировоградцев здесь отыскать не удалось, а сейчас – получилось сделать довольно-таки ощутимый рывок. К счастью, сейчас мы говорим, что только единицы клубов еще не "подружились" с фэйсбуком: "Нефтяник", уже упоминаемый "Николаев" и "Полтава". В прошлом году ситуация была в разы хуже.

Instagram. Любопытный момент: только шесть клубов первого дивизиона имеют в своем распоряжении страницы в сети фотографов по призванию, однако по количеству подписчиков она сумела закрепиться на третьем месте по интересу болельщиков, обогнав твиттер. В немалой степени это заслуга криворожского "Горняка", который за время запуска своего аккаунта здесь (а это было менее года назад) собрал более тысячи интересующихся жизнью клуба. Отмечаем также старания "Ильичевца", "Нивы", "Черкасского Днепра" и "Авангарда".

Twitter. Тут лидером является ФК "Тернополь". В "студенческом" клубе вроде бы не делают ничего необычного, однако некая стабильность позволяет почитателям тернополян быть уверенными, что здесь они получат последнюю информацию из жизни клуба. На протяжении текущего сезона пресс-служба "желто-синих" пыталась даже реализовать идею провести в "щебечущей" сети текстовую трансляцию матча, однако вскоре от этого было решено отказаться. Возможно, даже зря. Многие ТОП-клубы Европы информируют своих поклонников в режиме лайв о счете матча именно здесь. Отчасти, неудобно, что есть ограничение в числе символов. С другой стороны есть возможность потренироваться в лаконичности.

Общий зачет. Наибольшего прогресса здесь, как уже было сказано, достигли два Ч – Черкассы и Чернигов. Среди остальных отмечаем значительные успехи "Горняка" (плюс три тысячи подписчиков во всех соц. сетях за последний год), "Звезды" (+2700) и "Тернополя" (+1640). Немного огорчает "Оболонь", на сайте которой не обнаружено ни одной ссылки на социальные сети, а ведь "пивовары" являются одним из четырех клубов лиги, которые имеют в своем распоряжении аккаунты на всех главных платформах: фэйсбуке, вконтакте, инстаграме и твиттере.

ВТОРАЯ ЛИГА

Вконтакте. Здесь сразу оговоримся, что об успехах дебютантов дивизиона слишком громко говорить не будем. Некоторые из них имели свои страницы в соц. сетях еще до получения статуса профессионального клуба, а кто-то обзаводился своими страницами уже по ходу движения. Вконтакте оказалась единственной платформой, где свои аккаунты имеют все клубы дивизиона. С приличной натяжкой сюда мы относим и горностаевский "Мир", ведь явно видно, что страницей занимаются люди, черпающую, как и мы с вами, информацию о клубе из любых источников, но только не из официальных.

Примером для всех здесь являются сумская "Барса" (пятый результат в ПФЛ), киевский "Арсенал" и "Верес". "Реал Фарма" несколько утратила свои позиции, однако наряду с "Миром" именно вконтакте является главным источником информации о жизни команды помимо сайта, который у одесситов функционирует исправно.

Facebook. Внушительная работа пресс-служб столичных "канониров" и "Вереса" дает о себе знать и здесь: пять тысяч лайкнувших на двоих – это больше, чем у всех остальных клубов Второй лиги вместе взятых. Ближе всех к гроссмейстерскому показателю в тысячу подписавшихся "Барса", однако сумчане все же расположились немного позади.

Попутно отметим, что страница сумского клуба здесь и во всех остальных сетях не является вотчиной исключительно профессионального клуба. Из нее можно узнать о жизнедеятельности практически всех команд, находящихся в структуре "Барсы", поэтому такое большое число может быть связано также с болельщиками и просто интересующимися жизнью юношеских коллективов клуба.

Twitter. То ли на Херсонщине самые большие поклонники пощебетать, то ли "Кристалл" с "Энергией" нашли ключ к успеху. На двоих непримиримые враги собрали 1115 фолловеров. Это больше, чем у всех клубов Первой и Второй лиг вместе взятых! Особенно впечатляет рывок новокаховчан. Всего какой-то год назад у них было всего пятнадцать читателей, а сейчас – более шестисот. Почетную третью строчку удерживает "Буковина", и ее результат со 129 подписчиками является третьим среди представителей ПФЛ.

Instagram. Здесь отмечаем успехи только двух: киевского "Арсенала" и ковалевского "Колоса". "Канониры", к слову, являются единственным клубом Второй лиги, у которого есть страницы на всех основных платформах.

Общий зачет. Наибольшего прогресса среди тех, кто выступал в лиге и в прошлом году, добились в Новой Каховке и Стрыю. О первых мы писали несколькими абзацами выше. Что касается "Скалы", то, думается, основополагающим оказалось расширение своей работы в социальных медиа. За последний год клуб открыл свои "представительства" и в фэйсбуке, и во вконтакте, что сразу же отразилось на результатах.

В целом же, наибольшее число следящих за командой у киевского "Арсенала". Пресс-служба киевлян сумела завлечь к себе практически семь с половиной тысяч юзеров. Больше во всей ПФЛ только у "Черкасского Днепра". Понятно, что свою роль в этом сыграло и громкое имя клуба (все еще помнят тезок нынешних "канониров" в УПЛ), однако нельзя не сделать акцент и на работе самой пресс-службы. Вторую строчку в данном рейтинге занимает "Верес", о работе с болельщиками которого уже неоднократно говорилось и писалось. С учетом того, что клуб был создан фактически лишь летом, можно считать, что ровенчане сумели добиться таких высоких результатов практически с нуля и всего за полгода. Последнее призовое место достается "Барсе". Спрогнозируем, что может до этих результатов добраться и "Колос", который также активно использует социальные медиа. Но одним из главных соперников клуба может оказаться охват аудитории: клубу уже удалось собрать в соц. сетях в сумме больше 1700 подписчиков, что уже превышает население Ковалевки. Остается надеяться, что новые высоты кроются за пределами родного села и распространяются на весь Васильковский район или даже Киевскую область.

ПФЛ

Наконец-то включились в борьбу за пользователя в социальных платформах и организаторы соревнований в двух низших профессиональных лигах страны. В январе прошлого года была открыта страница в твиттере, а год спустя появился свой аккаунт и во вконтакте. Общая сумма подписчиков на страницы ПФЛ равна всего 327 (5 в ВК, 241 в фэйсбуке и 81 в твиттере). Если сопоставить эти цифры с результатами клубов, то они очень и очень скромные. Понятно, что о поклонниках у организации речь не идет, однако учитывая, что это официальный рупор всех событий в Первой и Второй лигах (начиная от назначения дат матчей и завершая хотя бы дозаявками), цифры очень скромные. Ожидаем, что это только начало пути и впереди покорение новых цифровых высот.

ЭПИЛОГ

На протяжении уже второго года мы уделяем внимание исключительно цифрам и пока закрываем глаза на качество. Качество подачи информации, ее количество. Эти аргументы являются не менее важными при завлечении к себе потенциальных потребителей продукции, именуемой в данном случае футболом. Многие аккаунты попали в наши списки, однако их хозяева не заходят в них уже больше года. Может, и заходят, но информации потребителю никакой не дают. Викторины на историю клуба и карьеру игроков; опросы на определение лучшего игрока матча, месяца, года; возможно даже какие-то тесты; конкурсы; фото из будничной жизни футболистов, из тренировок, раздевалок, всего того, что остается "за кадром"; инсайдерские новости о травмированных или ушедших из команды - в фантазии себя можно не ограничивать. Ведь можно даже сделать бесплатным вход на какой-то конкретный матч, только какой из этого будет толк, если большая часть интересующихся об этом не узнает до прихода на стадион.

Это только один из фрагментов работы с болельщиками. Работы, которая в будущем может помочь каждому клубу научиться смотреть не только в сторону кармана владельца, а и научит зарабатывать самим.

Читайте самые интересные новости футбола в Facebook и Viber
Оцените этот материал
Голосов 1
Подпишись на рассылку от UA-Футбол
Только самое важное за неделю!
Нажимая на кнопку вы даёте согласие на обработку ваших персональных данных
Вы удачно подписаны на рассылку!
Ошибка отправки формы!
Загрузка...


Реклама
comments powered by HyperComments
 

© UA-Футбол 2002-2017.
Все права на материалы, находящиеся на сайте www.ua-football.com, охраняются в соответствии с законодательством Украины.
Материалы сайта предназначены для лиц старше 18 лет (18+).
Пишите нам: [email protected]