ПФЛ провела семинар по маркетингу для представителей клубов

ПФЛ Украины продолжает заниматься развитием и образованием клубов своего чемпионата. Весь прошлый год из-за сложной экономической ситуации менеджмента пришлось заниматься скорее кризисным маркетингом соревнований. Благодаря грамотно проведенной работе удалось достичь стабильности и турнирной интриги в соревнованиях первой лиги, расширить состав участников второй. А это способствовало тому, что сразу несколько клубов заявило желание войти в состав ПФЛ со следующего сезона. А уже в конце прошлого года Совет Лиг приняла за основу Стратегию развития до 2020-го года. Одним из рычагов на пути к ее реализации стало проведение в Доме футбола семинара по стратегическому маркетингу спортивных организаций.

Встреча еще раз подтвердила, насколько важным является создание условий и соответствующей атмосферы для инвестирования, привлечение на стадион зрителя, спонсоров и СМИ для того, чтобы футбол функционировал эффективно. На семинар съехалось более полусотни участников из разных клубов Украины, представители СМИ, он заинтересовал даже футбольных тренеров, среди которых наставник «Оболони-Бровар» Сергей Солдатов, заслуженный тренер Украины Анатолий Бузник, экс-игрок национальной сборной, директор «Нефтяника-Укнафты »Андрей Полунин и другие важные личности.

Во время семинара президент ПФЛ Сергей Макаров поделился с присутствующими информацией о стратегическом планировании деятельности Лиги и подробно остановился на стратегии развития ПФЛ до 2020 года, где долгосрочный план развития предусматривает увеличение посещаемости болельщиков к одному миллиону.

Участники обсудили вопросы спонсорства, управление репутацией и имиджем клуба, маркетинговых стратегий. Начальник отдела организации и проведения соревнований ПФЛ Украины Евгений Мороз ознакомил присутствующих с внедрением эффективных FRM-систем и реализацией фан-проектов. Работа Fan Relationship Marketing направлена ​​на взаимодействие с болельщиками, привлечение их к своей деятельности напрямую или через систему фан-клубов, продвижение услуг, развитие интерактивных сервисов, предоставления информации о работе клуба благодаря e-mail-рассылке. Главными целями инновационной системы FRM является привлечение болельщиков, повышение лояльности существующих, рост посещаемости матчей. ПФЛ одной из первых футбольных организаций Украины познакомила своих участников с этой системой.

Опытом работы с болельщиками поделился гендиректор ровенского «Вереса» Евгений Донцов: «Кто-то приходит смотреть футбол, а кто-то на театрализованное действо, затем увлекается игрой и на следующий матч приходит уже за эмоциями».

«Мы впервые выступаем организаторами дискуссии, в центре которой находится одна из самых актуальных проблем современного спорта, - заявила в комментарии pfl.ua маркетинг-менеджер ПФЛ Украины Светлана Рыбакова, которая ознакомила присутствующих с презентацией на тему: «Тактические коммуникации спортивной организации: маркетинговый инструментарий ". - Наши участники - специалисты, имеющие маркетинговое мышление, опыт и интуицию. Каждый из нас понимает, что верить в то, что каждый болельщик является преданным фанатом, значит оправдывать свое бездействие. Философии пожизненной лояльности не существует, и этот факт стимулирует спортивных маркетологов к поиску опыта на семинарах, личном общении».

По завершении семинара все участники получили сертификаты участия и договорились снова встретиться через полгода.