К 20-летию ПФЛ. О стратегическом и тактическом планировании

Пресс-служба Профессиональной футбольной лиги рассказывает о том, какие преимущества с рождением организации 20 лет назад получил отечественный футбол. На этот раз речь пойдет о планировании.

Когда имеешь дело с футболом, понимаешь, что здесь каждый шаг имеет значение и дает эхо на несколько лет вперед. Мыслить широко, работать разумно, прогрессировать постепенно - это наиболее верная стратегия для развития любого серьезного проекта. Замысел создания Профессиональной футбольной лиги Украины предусматривал системное планирование работы всего большого футбольного организма нашего государства.

Конечно, не всегда все зависит сугубо от футбола. Неоднократно любимая игра нашего народа становилась заложницей политических, экономических, финансовых кризисов. Судьбу некоторых команд решали отраслевые решения, которые подрывали мощь их спонсоров. Целые слои клубов зарождались и исчезали в зависимости от конъюнктуры своего времени. Нельзя жить в обществе и быть свободным от него - это аксиома.

Однако многолетняя борьба за существование закалила украинский футбол. Профессиональная футбольная лига пережила несколько волн исчезновения клубов, вынуждена была менять подходы к формированию дивизионов, снижать всеми средствами финансовое давление на участников. Это постоянное видоизменение заставило всех в украинском футболе понять - экономические и политические кризисы на самом деле являются фактором изменений.

В свое время чемпионат Украины по футболу успел пережить и «взрыв» появления новых клубов, и сокращение участников до трех десятков. Вторая лига находилась на грани исчезновения, имея наименьшее в истории - всего десять - число участников, но сейчас она ожила, получила свежую кровь и снова радует спортивной составляющей. В свое время было предложение объединить два дивизиона ПФЛ и раздробить их по географическому принципу - но, как видим, существование отдельных первой и второй лиг себя оправдало. Богатые и амбициозные не должны отказывать в праве на жизнь менее обеспеченным, но желающим играть на всеукраинском профессиональном уровне.

Главный принцип ПФЛ - инициатива клубов на первом месте. Так было и на летней Конференции ПФЛ, где клубы рассматривали несколько вариантов формата сезона 2016/17 и сами приняли решение о расширении первой лиги. Оно может быть дискуссионным, оно может нравиться или не нравиться самим клубам и даже руководству ПФЛ - но за него проголосовали, и это очередная веха в истории нашего футбола. Однако еще один принцип ПФЛ - гибкая и логическая работа над своим самосовершенствованием. Если клубы считают, что за развитие первой и второй лиг должны голосовать отдельно представители этих лиг, это также может быть воплощено в демократический способ.

Большая проблема современного украинского футбола в целом - падение зрительского интереса. Однако стратегическое мышление позволяет и здесь увидеть не только проблему, но и возможность. Есть замечательные примеры грамотной организации футбольных матчей в Ровно, Черкассах, Черновцах. Подтягиваются новички - Хмельницкий и Ивано-Франковск. Еще в нескольких городах наблюдается постепенный, но уверенный подъем интереса к футболу.

Только целостная и единая стратегия - план действий относительно тактических изменений - может позволить развить весь потенциал украинского футбола.

Неправильно позиционировать первую и вторую лиги как «соревнование-карлики» - в них задействованы города-миллионники, крупные областные центры, а также те небольшие населенные пункты, которые здесь есть, можно представить миру как большой «изюминку». Выезд в Горностаевку или Ковалевку может запомниться на всю жизнь - точно так же, как и визит на живописную Полтавщину или Ивано-Франковщину.

Усилия нужно направить на постепенное развитие всех наших возможностей - чтобы от выживания дойти к развитию. Централизованный маркетинг может позволить усилия многих объединить в действительно мощный футбольный инструмент. Чтобы товар продать подороже, покупатель должен получить все и сразу. Это - пример английской Премьер-лиги, которая благодаря продаже прав на трансляции совершила настоящий бум в мировом футболе.

Есть первые результаты и у нас. ПФЛ - первая спортивная организация Украины, воплощающая в жизнь стратегию развития. Ее положительно оценила даже УЕФА - маркетинг-менеджер этой уважаемой организации, ирландец Ноэль Муни отметил перспективность выбранного нами пути.

Задачи ясны - каждый матч должен восприниматься как праздник и быть органической частью общегородской жизни. На День города футбольный матч ПФЛ должен стать частью действа. Рядом с футболом надо организовывать ярмарки-продажи, концерты, различные интересные ивенты. Надо активно задействовать современные соцсети и все возможности сотрудничества с всеукраинскими и региональными СМИ. Каждый матч должен транслироваться, фотографироваться и выкладываться в сеть. Коммерческие права всех клубов должны быть объединены в один маркетинговый централизованный пул.

Только так мы пойдем путем передовых примеров футбольного хозяйства и достигнем желаемого прогресса.