Мария Гришко: "Для клуба эмблема – не просто красивая картинка"

Сегодня во время «прямой линии», совместно проведенной пресс-службой ФК «Шахтер» и редакцией газеты «Комсомольская правда», на вопросы болельщиков отвечала Мария Гришко, директор Департамента маркетинга, продаж и коммуникаций клуба.

Признаться, болельщики в буквальном смысле слова засыпали гостью вопросами. Причем небезразличные любители футбола атаковали с разных сторон: как с помощью телефонной связи, так и посредством Интернета, в режиме онлайн-конференции. Так получилось, что почти все вопросы, за очень редким исключением, так или иначе касались нового клубного логотипа.

– Добрый день, Мария! Не могли бы вы сказать, почему не было проведено публичного обсуждения вариантов новой эмблемы клуба? К примеру, в виде опроса болельщиков на матчах ЛЧ. Зачем перегружать эмблему кучей притянутых за уши семантических изысков-слоганов, которые «полезны» для корпораций с комплексами неполноценности, но не футбольному клубу с серьезной историей и сложившимися традициями?

– По поводу «публичного обсуждения» – это было бы правильно и эффективно, в случае если эмблема была всего лишь красивой картинкой, нарисованной в фотошопе, более того, можно было бы провести замечательный конкурс на то, кто лучший рисовальщик или кто наилучшим образом работает с графическими редакторами. Это было бы, наверное, интересно и забавно. Однако могу вам с уверенностью сказать, что для клуба эмблема – не просто красивая картинка. Этой эмблемой мы выражаем миссию футбольного клуба «Шахтер», наши стремления, наше видение будущего, именно поэтому она настолько символична. И перепробовав множество вариантов, в том числе и предлагаемые вами дизайнерские изыски, мы поняли, что этот путь – неправильный, и поменяли подход. Мы пошли «из глубины», для начала проанализировав, что такое клуб и куда мы, собственно, идем, чего хотим добиться. Только после этого, на самой последней стадии, к работе приступили дизайнеры и сделали это, по нашему (и не только по нашему) мнению, профессионально.

По поводу «притянутых за уши изысков-слоганов», вероятно, я уже ответила. Жаль, что персонально для вас они являются таковыми. Для клуба же это – жизненные принципы, в которые мы искренне верим.

– Здравствуйте! Я крайне негативно воспринял новую эмблему. Можно со всем изображенным согласиться, но принять ШахтАр вместо команды, за которую я болею – ШахтЁр – просто не могу ! Скажите, пожалуйста, возможна ли в принципе смена новой эмблемы на другую или возврат старой? Если да, то что необходимо сделать болельщикам, чтобы повлиять на этот процесс?

– Несмотря на высказанное вами негативное отношение, мы все-таки надеемся, что, в конце концов, вы, как и большинство наших болельщиков, болеете за клуб, а не за надпись – что следует из вашего вопроса. Более того, хотелось бы сказать пару слов по поводу «переименования» клуба (именно так, в кавычках). Думается, что за этот стереотип, успешно внедренный в массы, следует благодарить несколько не очень профессиональных журналистов, которые, вместо того чтобы собрать всю информацию, проанализировать ее и вынести на суд общественности результат, считают возможным привносить в репортажи свой личный взгляд на вещи, не подкрепленный более ничем. Вы же, как болельщик клуба, наверняка должны знать хотя бы то, что та эмблема, с которой мы попрощались 5 декабря, использовалась с надписью в трех вариантах – «Шахтер», «Шахтар», «Shakhtar» – почему-то ранее это не вызывало никаких вопросов. Или, например, то, как называется официальный сайт нашего клуба. Возможно, вы обращали внимание на то, как пишется название нашего клуба во время проведения матчей еврокубков… но это – частности. Главное состоит в том, что никто не «переименовывал» клуб. Как он был «Шахтером» для большого количества наших болельщиков, так он им и останется, ведь главное – то, что в сердце. Более того, никто не диктует болельщикам, как именно им называть их любимый клуб – да это и невозможно. Однако если мы говорим о символе, представляющем клуб, формирующем наш бренд, о символе, который будет сопровождать клуб, как мы надеемся, долгие годы, – для успешного визуального представления невозможно использовать эмблему с тремя вариантами названия. Ваше мнение, как и мнение любого болельщика нашего клуба, важно для нас. Но при создании эмблемы учитывалось множество разных факторов, в том числе и профессиональный лингвистический анализ (для верности даже два), и мнение болельщиков, и, как уже и было сказано, наше видение – «быть послом украинского футбола в мире и международного футбола в Украине, таким образом, развивая футбольную культуру в нашей стране». Это наше видение будущего и мы его не изменим, то же относится и к эмблеме. Думаю, что я ответила на все ваши вопросы.

– Мария, можете ли вы прокомментировать, почему в новой эмблеме футбольный клуб отказался от названия города? Это политическая конъюнктура или экономическая? Как теперь руководство клуба представляет, откуда команда? Мне, как болельщику, дончанину, хотелось бы, чтоб на эмблеме было обозначено, что команда представляет мой город, мой родной край.

– Сразу хочу обратить внимание, что никакой политической конъюнктуры в «неупоминании» конкретно Донецка вообще нет. Позиция нашего клуба тверда: футбол – вне политики. Как уже было сказано, мы приняли решение написать так, основываясь на тех исследованиях, которые мы проводили среди болельщиков и сотрудников клуба. Кроме этого, решение было принято исходя из того, кем мы хотим стать в дальнейшем. Речь идет о не только стремлении клуба представлять Украину на международной арене, но и нести мировую футбольную культуру в нашу страну. Это вовсе не отговорка, это действительно наши намерения. Именно поэтому эмблема представлена именно в таком виде. Более того, болельщикам и так известно, что «Шахтер» – это клуб из Донецка. Например, по результатам независимого исследования, почти 40% жителей Донецка считают ФК «Шахтер» символом Донбасса, а это говорит о многом.