Александр Денисов: "Мы работаем над созданием группы спортивных каналов"

Генеральный директор канал «Футбол» - о мечте купить права на показ Английской премьер-лиги, культуре «боления» и комментирования, создании группы спортивных каналов и запуске «Футбола+»

На ТК состоялся чат с директором телеканала «Футбол» Александром Денисовым на тему «Новый сезон канала "Футбол" и продажа медиаправ на спортивные трансляции». Для обсуждения предлагались вопросы: стратегия каналов «Футбол» и «Футбол Экстра», основные тренды развития спортивных каналов в Украине, ситуация с покупкой прав на Лигу Чемпионов, тенденции просмотров европейского, мирвого и отечественного футбола, а также многие другие.

Предлагаем вашему вниманию полную версию чата.

- Добрый день, друзья! Я прибыл! Готов общаться!

- Як тривають ваші переговори щодо купівлі прав на показ Ліги чемпіонів?

- Переговоры продолжаются. Это всегда очень занимательный процесс, в некотором роде напоминающий ситуацию, когда очень хочется пригласить на дискотеке девушку на медленный танец, но всегда задаешься вопросом: а нет ли у нее более богатого спонсора?

- Наскільки відповідає ринковим реаліям цьогорічна ціна на Лігу? Чи не є вона такою ж завищеною, як торік?

- Рыночная цена - это всегда цифра, которая устраивает покупателя и продавца. Надеюсь, что мы движемся к рыночной цене.

- «Україна» веде переговори і щодо Ліги Європи також?

- Лигу Европы мы рассматриваем как приятное дополнение к Лиге чемпионов. Если ЛЧ будет на ТРК «Украина», некоторая часть ЛЕ теоретически может быть на телеканале «Футбол».

- Добрый день, Александр! Можно ли попробоваться в качестве комментатора на канале «Футбол»?

- В принципе, все возможно. Несмотря на то, что футбола на ТВ достаточно много, комментаторов не хватает. Есть пара-тройка уже известных имен, есть пара-тройка перспективных, но этого недостаточно. Комментаторы - очень востребованная профессия, которой не обучают. Это душевный порыв. Присылайте своё резюме на sport@trkua.tv.

- Чи є можливість працевлаштуватися на ТРК «Футбол»? Міг би бути корисним у створенні програми про підготовку «Євро-2012». Маю певний досвід. На яку (реально робочу) адресу можна надсилати резюме? Завчасно дякую.

- Присылайте резюме на тот же адрес sport@trkua.tv.

- Добрий день, Олександре. Скажіть, будь ласка, як проходять переговори про купівлю прав на показ англійської прем'єр-ліги, чи маємо ми шанс побачити цей чемпіонат на каналі «Футбол»? Оскільки в Росії права на показ АПЛ вже викуплено, можливо, і в Україні вже все вирішено?

- Права на английскую премьер-лигу в Украине до сих пор не реализованы. Новый правообладатель хочет снять с рынка Украины очень высокую цену. Пока никто не готов платить такие большие деньги. Все понимают, что продукт действительно очень хороший, но у всего есть своя цена. В России, кстати, НТВ+ потеряло право на показ английской лиги, теперь Англия будет на спортивном канале ВГТРК.

- Здравствуйте, Александр!

- И вам не хворать! :)

- Скажите, на ТК «Футбол» будет АПЛ и Серия А? Или, как говорил Бальчос, украинская первая лига по футболу?

- Я с позиции журналиста очень-очень хочу, чтобы АПЛ была на телеканале «Футбол». С позиции директора телеканала я должен считать, что у меня есть в бюджете. Надеюсь, и журналист, и директор найдут общий язык. :) По первой лиге пока ответа нет. Вопрос в разработке.

- Саша, доброго дня. Планируете ли вы укреплять канал комментаторами с других каналов?

- В самое ближайшее время на телеканале «Футбол» появится новый комментатор. Всем он хорошо знаком. Даже могу сказать, когда появится - 10 августа. Тогда и узнаете, кто он.

- Будет ли канал «Футбол+» в других столичных сетях, не «Воля»?

- Пока этот вопрос в стадии разработки. Новый телеканал «Футбол+» в первую очередь появится у абонентов «Виасат» и «Воли». Появление «Футбол+» у других кабельных операторов - это вопрос переговоров.

- Чи пропонує на сьогодні хтось із каналів неринкові гроші за футбольні європейські турніри? І хто цього року є вашим основним конкурентом щодо придбання прав на Лігу чемпіонів?

- У ТРК «Украина» во всех категориях - будь то фильмы, концерты, сериалы или спорт - конкуренты такие же крупные национальные каналы. Честно говоря, не знаю, кто из них в этот раз решит потратить деньги не на сериал, а вдруг на футбол.

- Процедура купівлі медіаправ є незмінною за останні роки? Розкажіть детально, які етапи проходить канал при купівлі ліцензії на футбольний турнір, що отримує канал, придбавши права на показ, приміром, Ліги чемпіонів? Чи є якісь обмеження цього року щодо спонсорства тощо?

- Процедура покупки прав, в принципе, достаточно типична, но у каждой сделки есть свои нюансы. Например, покупая ЛЧ, вы не имеете права размещать под матчи своих спонсоров, т.к. УЕФА продает ЛЧ вместе с пакетом своих спонсоров. Соответственно, доход вы можете получать только от прямой рекламы. С другими турнирами проще. Сейчас правообладатели, как правило, реализуют пакеты, включающие в себя все виды прав - ТВ, интернет, мобайл и т.д. Как правило, это трехлетние соглашения, не имеющие ограничения по количеству спонсоров. Соответственно, на таких турнирах специализированный канал может что-то зарабатывать.

- Чи завжди показ таких турнірів, як Ліга Європи та Ліга чемпіонів, є прибутковим? Чи були випадки, коли не вдавалося відбити вартість ліцензії?

- В принципе, показ Лиги чемпионов на ТРК «Украина» убыточным не был. Это еще раз доказывает, что продукт с такой ценой может окупиться только на большой общенациональном канале. Нишевому каналу лучше иметь сублицензию, чтобы снизить свои финансовые риски.

- Останнім часом українські канали купують права на трансляцію ледь не за день до показу матчів. Як вдається в такій ситуації оперативно шукати спонсорів? І чим вона у першу чергу зумовлена?

- На сегодняшний день у нас просто четко не сформирован рынок и правила игры, ни один уважающий себя спонсор в последний момент не будет покупать продукт, который предложит телеканал. Потому что крупному спонсору нужна большая предварительная промокампания под некий условный футбольный турнир.

- Александр, добрый день! Почему вы не любите киевское «Динамо»? С удовольствием смотрим передачу, и почти в каждой говорится, что матчи с «Динамо» судят неправильно. Разве это так?

- Я не болельщик киевского «Динамо», но это не значит, что я против «Динамо». «Футбольный уик-энд» выступал не против «Динамо», а против ситуации, которая сложилась в украинском футболе. О том, как судят матчи «Динамо», в большой степени говорил не я, а президенты всех футбольных клубов. Единственный президент, кто был не согласен с точкой зрения президентов других клубов, был президент киевского «Динамо». Мы же это все просто освещаем. Наверное, неслучайно сейчас украинский судейский корпус начал курировать Пьер Луиджи Коллина.

- Можно узнать, сколько ТК «Футбол» заплатил футбольным клубам за трансляции матчей?

- За этой информацией обращайтесь в премьер-лигу, это конфиденциальная коммерческая информация.

- Окрім Ліги Європи та Ліги чемпіонів, права на які футбольні турніри ви хочете купити на цей сезон? І чемпіонати яких країн на сьогодні є найдорожчими?

- Я уже писал, что хочется АПЛ, но все зависит от цены. В принципе, среди всех клубных турниров АПЛ и есть самый дорогой продукт.

- З якими проектами увійде у новий сезон «Футбол»? На яку частку ви плануєте вийти цього року? Чи збільшиться кількість програм власного виробництва?

- На осень запланирован запуск нескольких проектов собственного производства: это программа «Один на один», которая предполагает некую камерную беседу ведущего с гостем на футбольные и околофутбольные темы. Если наши технические службы успеют все подготовить для запуска нашей новой студии, то возможно, этой осенью мы запустим новую программу о чемпионате Украины и обновим студию программы «Футбольный уик-энд» на канале «Украина». Что касается доли телесмотрения, то перед нами стоит задача достичь показателя в 1,3% доли по целевой аудитории «мужчины в кабеле».

- За какой ФК вы сами болеете?

- Мы смотрим на британцев, потому что это не только самая первая школа футбола, но и потому, что это самая первая школа боления. Мы же только начинаем эволюционировать, поэтому здесь скорее вопросы культуры общества, культуры боления. Я думаю, ко всему придем.

- Чому ваша програма «Футбольний вікенд» проігнорувала чемпіонат світу з футболу? Чому ви плануєте робити акцент тільки на подіях вітчизняного футболу?

- У «Футбольного уик-энда» не было прав на показ моментов игры, а без видео о чемпионате мира можно говорить долго и нудно. Но, не видя на экране предмета разговора, не было смысла выпускать «Уик-энд» в эфир.

- На якому каналі ви дивилися чемпіонат світу з футболу? Що вам більше сподобалося з футбольних спецпроектів до чемпіонату - «Африканські пристрасті» чи «Третій тайм»?

- Смотрел и там, и там. Иногда не хотел смотреть ни там, ни там. Говорить о работе коллег, наверное, не совсем корректно. Скажу лишь одно: это немного не то, чего ждал от этих программ.

- Чому «Україна» так і не змогла показати чемпіонат світу? Вам не вдалося придбати права, чи ви не ставили собі за основну мету показ такого турніру?

- Такая цель не стояла в связи с тем, что сборная Украины не пробилась на чемпионат мира. Телеканал «Футбол» как раз хотел купил сублицензию, но Первый национальный в последний момент отказал нам, сославшись на то, что у нас очень широкое покрытие в кабеле и мы можем стать для него большими конкурентами.

- Коли «Футбол» вийде на самоокупність?

- Мы планируем это сделать после «Евро-2012».

- Скільки людей працює на каналі «Футбол»? Чи хотіли б ви залучити до співпраці нових ведучих, коментаторів?

- Команда телеканала «Футбол» - порядка 30 людей. Это немного, но и немало, чтобы обеспечивать собственное производство на канале «Футбол» и спортивные проекты на ТРК «Украина». А новые, симпатичные, амбициозные, перспективные всегда востребованы.

- ТРК «Україна» у новому сезоні запустить перший спортивний проект, створений за міжнародним форматом «Ти - чемпіон», про бокс. Скажіть, чи розглядали ви можливість купівлі футбольних форматів? Адже, приміром, компанія Endemol пропонує і футбольні реаліті-шоу.

- Канал не рассматривал футбольное реалити-шоу по причине того, что в группе есть собственный футбольный канал, который рассчитан на то, чтобы завоевывать новую аудиторию, которая любит футбол. Я думаю, телеканал «Украина» сделал хороший ход, потому что у нас звезды танцевали, пели, были под куполом цирка, - самое время посмотреть хороший бокс.

- А как ваша позиция журналиста «смотрит» на итальянскую серию А? И большие ли у нее споры с позицией директора телеканала?

- Позиция журналиста говорит о том, что итальянский футбол в глубоком кризисе. А позиция директора говорит, что, согласно цене на итальянский футбол, я бы не закрывал на нее сейчас глаза :).

- Когда уже перестанут в «Футбольном уик-энде» критиковать вся и все? Разве нельзя просто про футбол рассказать?

- Не мы такие, жизнь такая :).

- Уважаемый Александр! Как вы оцениваете уровень спортивной журналистики в Украине? Не кажется ли он вам крайне низким и непрофессиональным? Например, у вашей передачи «Футбольный уик-энд» очень хороший формат, но вот содержание иногда оставляет желать лучшего... Я рад, что ваши журналисты уже перестали употреблять перлы типа «на последнем рубиконе» (видимо, не зная, что название реки, которую переходили войска Цезаря, не совсем уместно употреблять в таком контексте)... Но они не отказались от фраз типа «футболист разрядил свою пушку», и «круглоГО» они упорно продолжают отправлять в сетку... Не считаете ли вы, что и от вас, как от ведущего такой передачи, зрителям дико слышать слова: «Уж полночь близится, а Гамлета все нет»... Я понимаю, 13-летним болельщикам - что Гамлет, что Германн - побоку... Но зачем вы сами опускаете уровень спортивной журналистики ниже плинтуса?

- Не знаю, что вы находите постыдного в цитировании Шекспира, а насчет «футболист разрядил свою пушку» - это, действительно, весело.

- Чи буде канал «Екстра» на звичайній антені?

- Нет, это спутниковый канал.

- Александр, с какими украинскими и зарубежными агентствами вы сотрудничаете, и дороже ли права на футбол по сравнению с правами на другие виды спорта?

- Мы сотрудничаем с основными известными зарубежными спортагентствами: это «Спортфайв», AMG... В Украине агентств немного, некогда было сильное агентство МСП, сейчас не знаю, где они и что. Активным игроком остается УФИ при Федерации футбола и новое агентство «Спортмаркет+», которое достаточно агрессивно зашло на рынок. Футбол - самый дорогой продукт из всех видов спорта.

- Очень хочется вас попросить употребить власть, чтобы и канал «Футбол+» был в других столичных кабельных сетях.

- Вы какую власть имеете в виду? :)

- Чи буде створено канал «Спорт»: в одному з інтерв'ю ви казали, що хочете створити сильну спортивну телекомпанію?

- Мы работаем над созданием группы спортивных каналов, скоро появится «Футбол+», и я не исключаю того, что в ближайшем будущем приступим к разработке еще двух спортивных каналов.

- Вы сказали, что появление «Плюса» в кабеле - вопрос переговоров. Идут ли эти переговоры сейчас?

- Пока еще нет.

- Александр, вы декларируете покрытие телеканала «Футбол» в кабельных сетях более 80%, Франков в своем журнале пишет, что на самом деле 46%. Так все же кто прав? И второе: когда телеканал «Футбол» можно будет смотреть на других цифровых платформах?

- На платформах других спутниковых операторов мы в ближайшее время мы точно не появимся, потому что имеем долгосрочный контракт с «Виасат». Я не знаю, что там написал в своем журнале Франков по поводу покрытия телеканала «Футбол», покрытие, согласно официальных данных GFK, составляет 88,7%. Артем пусть лучше думает, как сделать так, чтобы его журнал покупали. А то в теме, в которой он несведущ, решил замахнуться на Шекспира, а получилось, что сел на шпагат.

- Чи буде на сайті ТК «Футбол» транслюватися все, що на телеканалі?

- Приобретая права на тот или иной турнир, мы всегда стараемся включить в пакет прав и интернет-права, соответственно Испанию, Бразилию и Германию вы легко сможете смотреть на сайте телеканала «Футбол». В принципе, в таком ключе будем работать и дальше.

- Правда ли, что у вас были разногласия с компанией «Поверхность» по вопросу прав на показы некоторых матчей? Как вам удалось договориться с ними без привлечения судебных инстанций?

- По сути, мы с «Поверхностью» конкуренты. При этом с Виктором Самойленком мы достаточно близкие товарищи. Поэтому какие-то конфликты у нас всегда будут, это неотделимая часть процесса, но главное, что за счет наших нормальных джентльменских отношений, уверен, от каких-то больших конфликтов мы всегда уйдем.

- Александр, а почему женская аудитория обделена вашим продуктом? Мы тоже любим футбол, а многие и играют неплохо. Может, стоит и про футбол на шпильках уже подумать?

- Я думаю, проблема популярности женского футбола заключается только в том, что футболистки не обмениваются после матча футболками. Я думаю, как только это начнется, цена на этот продукт на рынке сразу вырастет, и он будет востребован. А если серьезно, я не исключаю, что в будущем женский футбол не будет обделен вниманием на телеканалах «Футбол» и «Футбол +».

- А правда, что «Поверхность» разоряется?

- Спросите у «Поверхности», с моей стороны некорректно об этом говорить.

- А Италия, Аргентина и «Либертадрес» будут??

- Аргентину точно не планируем, потому что есть уже Бразилия. А «Либертадорес» не скажу ни да, ни нет, пока...

- Какова цена вашего нового канала «Футбол+» для кабельщиков?

- Ответ выше.

- Александр, какие матчи «Шахтера» в сезоне 2010-2011 будет транслировать канал «Украина»?

- Это топ-матчи с «Динамо», «Металлистом», «Днепром», «Карпатами», возможны вариации.

- Александр, «мужчины в кабеле» - нет такой категории, и все же посмотрите, сколько женщин вам пишут и какие интересные вопросы задают. Может, пора подумать и о женской аудитории?

- Вы знаете, я никогда не переставал думать о женской аудитории. Когда-то у Виктора Прокопенко журналист спросил, а правда ли, что вы нравитесь женщинам, на что Виктор Евгеньевич ответил: «Не знаю, как я им, а они мне всегда нравились».

- Здравствуйте, Александр. Как вы считаете, почему права на ЧМ в большей степени достаются главным каналам стран (УТ-1, Первый канал), а не эфирным каналам, у которых есть в нише спортивные (ТРК «Украина», НТВ)?

- Это стародавняя схема, которая работает много десятков лет. В каждой стране есть представитель Европейского вещательного союза, в Украине это Первый национальный. Если ЕВС глобально покупает лицензию на весь мир какого-либо турнира, то соответственно автоматом эти права продаются его членам в каждой из стран. При такой схеме максимум, на что могут рассчитывать другие каналы, - это покупка сублицензий.

- Здравствуйте, Александр. Давно слежу за вашей, в хорошем смысле бурной деятельностью, скажите, почему национальные каналы игнорируют чемпионат Украины? Неужели сериалы действительно так популярны, что ради них жертвуют элементарной пропагандой спорта?

- В принципе, на сегодняшний день украинским каналам не предлагают украинский футбол как цельный продукт. Цельного продукта на сегодня нет по многим причинам, и я их перечислю. Начнем с привлекательности картинки. Только трансляции из Донецка, Днепропетровска и Харькова действительно могут выглядеть красиво. Если брать качество футбола, здесь тоже есть свои нюансы. Плюс отсутствие единого пула прав тоже имеет свое значение. Но это все эволюционные моменты, та же Испания, Италия касательно единого пула прошли этот же путь. Поэтому и у нас рано или поздно компромиссное решение будет найдено.

- Чому не транслюєте матчів українських клубів у кваліфікаційних раундах єврокубків («Карпати» - «Рейк'явік», «Дніпро» - «Спартак»)? Я, звісно, розумію, що рівень команд там низький, але мені, наприклад, були б цікавіші ці матчі, ніж повтори якихось минулорічних, хай навіть грандів...

- Будьте бдительны. Не далее как вчера мы показывали квалификационный матч «Карпат». С «Рейкьявиком» была отдельная история, такое иногда случается, но системно мы настроены показывать квалификационные раунды с участием украинских клубов.

- Чи плануєте ви показувати «Карпати» далі в Лізі Європи, якщо, звісно, вони туди прорвуться?

- Мы двумя руками «за».

- Чи планує канал футбол запустити соціальну рекламу для підлітків такого типу: «Футбол - це круто, цигарки - відстій!»?

- Сам канал создан для того, чтобы отвлечь подростков от сигарет и всего остального пагубного.

- Александр, правда ли что на ТК «Футбол» больше не будет чемпионатов Голландии, Шотландии, Португалии?

- Эти чемпионаты нам были необходимы для запуска телеканала «Футбол», мы не продлили лицензию, в настоящее время у нас права на более рейтинговые чемпионаты.

- Скажіть, чи планує ваш канал показувати міні-футбол, зокрема чемпіонат України було б цікаво. Дякую.

- Сейчас появится второй канал, появится больше пространства. Для производства трансляции необходим технический ресурс. А вся техника задействована на производстве большого футбола, поэтому желание есть, место в эфире двух каналов тоже можно найти, а вот вопрос технического ресурса требует доработки.

- Мне так и не ответили. Неужели чемпионат Шотландии интересней для наших с вами зрителей, чем чемпионат России?

- Что касается чемпионата России, не вижу смысла в его приобретении по причине того, что это не будет эксклюзивный продукт. Было бы неправильно приобрести этот чемпионат, понимая, что параллельно трансляция этих же игр идет на международных версиях центральных российских каналов и на телеканале «Наш футбол», который есть в той же «Воле».

- Чтобы получить ответ по Италии, поставлю вопрос так: кто в вас побеждает - руководитель канала или журналист?

- Пока ничья.