Хочешь победить – спроси меня как. "Шахтер" приняли в семью Herbalife

Корреспондент UА-Футбол побывал на пресс-конференции, посвященной подписанию партнерского контракта между ФК «Шахтер» и компанией Herbalife, затем отправился на фуршет – продегустировать продукцию свежеобретенного официального партнера клуба по питанию, после чего, переосмыслив увиденное, решил отважиться на материал из серии «Проверено на себе».

Когда на почту пришла рассылка от «Шахтера», извещающая о подписании контракта с компанией Herbalife, – сразу вспомнился почти годичной давности разговор с Михаилом Косевичем. Именно тогда Михаил Александрович, ныне – пропагандист здорового сбалансированного питания – обмолвился о том, что есть определенный интерес у «Шахтера» к продукции Herbalife. Оказалось, что изучив опыт «Барселоны» и «Спартака», в «Шахтере» также решили попробовать поэкспериментировать с питанием игроков – добавить в их рацион продукты из спортивной линейки «Herbalife 24» - год назад, на сборах. Эксперимент, видимо, удался – и, вероятно, стал первой ласточкой, приведшей в конечном итоге к подписанию партнерского контракта.

К ивенту и «Шахтер», и Herbalife подошли довольно-таки скрупулезно: для представителей масс-медиа подобрали внушительный пресс-кит – как с печатными материалами, так и с видео, изготовили новый «задник» для фотографов и видеооператоров, и, как вишенка на торте, – предлагали работникам медиа, уже после мероприятия, отведать продукцию Herbalife – коктейли «Формула 1», протеиновые и белковые батончики. Опробовать на себе.

Модератором ивента выступила Евгения Желнина – PR-менеджер Herbalife, напоминавшая, скорее, диктора Центрального телевидения времен СССР: строгий взгляд и поставленный голос. Именно она объявила программу мероприятия: сначала выступает Стивен Кончи – вице-президент Herbalife в России, странах СНГ, Монголии, странах Балтии и Израиле. После – спич гендира «Горняков» Сергея Палкина, выступления других спикеров «Оранжево-черных» - начальника медицинской службы Артура Глущенко, игроков - Развана Раца и Андрея Пятова, затем – торжественное подписание партнерского контракта и вопросы.

Стивен Кончи и Сергей Палкин рассказали о важности этого соглашения – действительно, взаимовыгодного. «Шахтер» получает официального партнера клуба по питанию – и к услугам «горняков» последние научные разработки специалистов компании - мирового лидера в своем сегменте: шутка ли, три с половиной миллиарда долларов выручки в 2011 году.

В свою очередь, в Herbalife наверняка что-то задумали и, при помощи «Шахтера», собираются реализовать на украинском рынке: аудитория – весьма и весьма велика, ее еще монетизировать и монетизировать, плюс ко всему надо же еще восстановить пошатнувшееся в мутные 90-е годы прошлого века реноме бренда. Т.е. улучшить восприятие бренда - прямо скажем, неоднозначно воспринимавшегося: помните людей с значками «Хочешь похудеть – спроси меня как» - пожалуй, один из ярчайших примеров сетевого маркетинга тех времен? Сейчас их уже не найдешь, да и позиционирование Herbalife кардинально меняется – теперь упор делается на то, что этот продукт, по сути – полноценный заменитель еды. Берем ложку коктейля «Формула 1», заливаем молоком (или водой, но при этом добавляем кусочки фруктов – бананы, например), размешиваем в шейкере, выпиваем – и организм получает необходимую долю белков и углеводов, витаминов и минералов. Т.е., еда или для ленивых, или для чересчур занятых людей – спортсмены и футболисты (особенно украинские) наверняка подпадают как минимум под одну из этих категорий.

Единственный «подводный камень» - это репутационные риски. О том, что Herbalife неоднозначно воспринимается украинцами, можно прочесть чуть выше, а тут еще Луис Адриано своим голом в ворота «Нордшелланда» наверняка прибавит хлопот пиарщикам американской компании. С другой стороны, если вспомнить алгебру – «минус на минус дает плюс».

Да, о плюсах - Herbalife не заключает партнерские контракты с кем попало – «Спартак» - в России, «Барселона» и «Валенсия» - в Испании, «Шальке-04» - в Германии, «Лос-Анджелес Гэлэкси» в США. То есть, с клубами, имеющими не только славную историю и хороший послужной список, но и определенную, постоянную динамику развития. То же самое касается и индивидуальных контрактов – со спортсменами. Причем география видов спорта весьма широка: от футбола и фигурного катания, до триатлона, гребли и спортивного ориентирования. Т.е. и те виды, где требуются «взрывные» скоростные качества, и те, что ориентированы на мышечную скоростно-силовую выносливость. От Лионеля Месси и Каролины Костнер, до слабо известных широкому кругу болельщиков, но знакомых специалистам Ханны Дэвис и Николаса Бэкера – всем им доступна одна и та же линейка продуктов (вернее, две – «цивильная» и чисто спортивная). Так что, в этом случае имеет смысл говорить об очередном международном признании «Шахтера» - в Украине, надо полагать, «Горняки» оказались более перспективными, чем «Динамо» и, наверное, «Днепр».

Косвенно это подтвердил и Стивен Кончи, добавив, что сотрудничество с «Шахтером» - это не только предоставление продукта и какая-то (наверное?) финансовая выгода для донецкого клуба – это полноценное сотрудничество, выраженное в различных спецпроектах и активностях. Как пример, у «Шахтера» есть отличная социальная программа «Сиротству – нет!», а социально-ответственной компании Herbalife – международная программа «Casa Herbalife», направленная на улучшение условий питания детей (программа, кстати, действует и в Украине – в Харькове и Борисполе) – вполне возможно, через какое-то время начнутся и совместные инициативы в части фандрейзинга.

Если вернуться к футболу, то, оказывается, и Разван Рац, и Андрей Пятов слышали о продукции Herbalife, а Пятов, возможно, даже что-то пробовал – его коллега по сборной Украины, кипер московского «Спартака» Андрей Дикань, уже не первый год употребляет коктейли и батончики. И в своем, довольно солидном по футбольным меркам возрасте, Дикань, с чем не поспоришь, остается в великолепной форме – Андрей мог и поделиться с тезкой-коллегой по амплуа чем-то вкусным и полезным. И, что самое важное, одобренным Антидопинговым комитетом WADA.

Кстати, когда о безопасности продукции Herbalife по части допинг-проб упомянул начальник медицинской службы «Шахтера» Артур Глущенко, многие из журналистов в зале для пресс-конференций наверняка вспомнили пример Александра Рыбки – жаль, конечно, что Александр предпочел фуросемид коктейлям «Формула 1» или смесям «Формула 3», низкокалорийным протеиновым и белковым батончикам, напиткам Liftoff или H30 Pro.

Скорее всего, именно эти продукты теперь войдут в рацион игроков «Шахтера». В каком именно сочетании или пропорциях – об этом мы наверняка скоро узнаем из интервью, комментариев или пресс-релизов. В конце концов, у «Шахтера» не за горами зимние сборы в межсезонье, а затем – плей-офф Лиги чемпионов. Вот где игрокам наверняка пригодятся продукты, убыстряющие процессы восстановления после серьезных нагрузок – особенно, когда в межсезонье закладывается фундамент физической подготовки команды на весь год. Перефразируя ту самую надпись на значке – «Хочешь победить – спроси меня как».

После пресс-конференции был намечен небольшой фуршет – как с традиционной едой (время-то уже почти обеденное было), так и с продуктами Herbalife. Что интересно, коктейли и батончики (протеиновые и белковые), кроме корреспондента UА-Футбол, отважились попробовать немногие. Не доверяют, наверное. Или побаиваются. Хотя, если продукция Herbalife имеет все необходимые сертификаты – чего бояться-то? Более того, попробовав вкусные коктейли с батончиками, возникла мысль – а не написать ли (где-то через три-четыре месяца) материал из серии «Проверено на себе»? Все просто: сделать заказ, кушать, периодически тренироваться (фитнесс, футзал, возможно – тренажерный зал) – и наблюдать за динамикой результатов. Хотя, конечно, основной индикатор полезности Herbalife для украинских болельщиков – это то, какой будет игра «Шахтера» в плей-офф Лиги Чемпионов, а особенно – каким будет функциональное состояние футболистов. Ждать осталось не так уж и много.