11 лютого 2021, четвер. 15:40
Фото - AFP
Влітку 2018 року "Ювентус" виклав 117 млн євро "Реалу" за п'ятикратного володаря Золотого м'яча Кріштіану Роналду.
Португальському феномену вже 36 років, але його зарплата все ще становить 31 млн євро в рік. У світі футболу більше заробляють тільки Лео Мессі в "Барселоні" і Неймар в "ПСЖ".
Спортивні результати Роналду доводять, що він гідний таких грошей. У CR7 вже 88 голів в 114 матчах за "Ювентус", причому в поточному сезоні аж 23 м'ячі в 25 поєдинках. Також за час його виступів в Турині клуб двічі виграв Серію А і двічі Суперкубок Італії, регулярно граючи і в плей-оф Ліги чемпіонів.
Втім, не менш важливий і економічний аспект угоди. Спеціаліст Національного центру наукових досліджень Люк Арондель пояснює, що Роналду - частина довгострокової стратегії розвитку "Юве":
"Клуб ще в 2011 році усвідомив необхідність просування бренду, і з тих пір займається цим щодня. Трансфер Кріштіану прискорив глобалізаційні процеси. Якщо в сезоні-2010/11 загальний дохід "Ювентуса" становив 172 млн євро, то в сезоні-2018/19 вже 572 млн. Тобто, маємо триразове зростання".
#Juventus match day income rose €14m (25%) from €56m to €71m, despite staging 3 fewer home games in the Coppa Italia, as ticket prices were increased by 30% following Ronaldo’s acquisition. By far the highest in Italy, ahead of Inter €45m, Milan €34m and Roma €34m. pic.twitter.com/EsLXbgxfP2
— Swiss Ramble (@SwissRamble) November 18, 2019
Прихід Роналду потужно підняв попит на атрибутику "Ювентуса". У першу ж добу після переходу португальця туринці продали 520,000 футболок - це клубний рекорд. Всього в сезоні-2018/19 "Ювентус" продав 1,5 млн футболок, що підняло клуб в п'ятірку найуспішніших продавців Європи. Спеціаліст спортивного маркетингового агентства Sportfive Крістоф Руссо розповідає, як це працює:
"Футболки коштують по-різному - від 90 євро за репліку до 130 євро за автентичний варіант. Клуб отримує 10-15% від суми продажу, в залежності від контракту з виробником. Виходить, за 1,5 млн проданих футболок "Ювентус" виручив десь 15 млн євро чистими".
Загальні доходи від продажу клубної продукції в сезоні-2018/19 перевищили 44 млн євро. Для контексту, в сезоні-2016/17, коли Роналду ще грав за "Реал", "Ювентус" виручив 19,2 млн. Так, після початку пандемії COVID продажі впали до 31,7 млн в сезоні-2019/20, але навіть так це набагато більше, ніж було до появи Кріштіану.
Також після приходу португальського супербомбардира "Старій сеньйорі" стало простіше продовжувати контракти зі спонсорами. Наприклад, угода з Adidas, підписана в 2015 році, приносила в казну "Юве" 23,5 млн євро за сезон, не рахуючи бонусів. Але в грудні 2018-го - тобто, після приходу CR7 - німці погодилися платити 51 млн євро в сезон. Більш того, влітку 2019-го Adidas ще й виплатив туринцям бонус в розмірі 15 млн за "відмінну комерційну діяльність і просування клубного бренду в світі".
Угода з Jeep, підписана в 2012 році, приносила "Старій сеньйорі" 17 млн євро в сезон. Але вже в 2019 році, озброївшись наявністю Роналду, "Ювентус" домігся збільшення цієї суми спершу до 42, а потім і до 45 млн. Це все ще далеко не 70 млн, які Fly Emirates платять "Реалу", але вже нічого. Також в минулому році "Ювентус" продовжив вигідну угоду з німецькою страховою компанією Allianz на 103 млн до 2030-го.
Крім того, після переходу Роналду спонсорами туринців стали інші компанії зі світовим ім'ям - харчовий гігант Coca-Cola, пивоварний концерн Budweiser, японський розробник відеоігор Konami, букмекер Parimatch, виробник аудіотехніки Bose. В результаті дохід "Ювентуса" від спонсорських угод виріс з 108,8 млн євро в сезоні-2018/19 до 129,6 млн в 2020 році. І це незважаючи на глибоку економічну кризу в зв'язку з пандемією.
Нарешті, прихід Роналду вплинув на зростання популярності "Ювентуса" серед уболівальників по всьому світу. Якщо в 2017 році сумарна кількість передплатників туринців в соцмережах становила 41 млн, то вже в січні 2021-го досягла 99 млн. За цим показником "бьянконері" тепер поступаються лише "Барсі", "Реалу" і "МЮ".
"Ми в дослідженнях називаємо це поєднанням брендів. Таке траплялося, наприклад, після переходу Девіда Бекхема в "ПСЖ". Тільки ефект від Роналду ще значніший", - каже Руссо.
Не дивно, що за інформацією італійської преси президент "Ювентуса" Андреа Аньєллі має намір обговорити з представниками Роналду новий контракт. Нехай бомбардиру 36 років, він приносить море користі на всіх напрямках. Інша справа, що не дивлячись на весь вплив Роналду, пандемію і кризу не під силу скасувати навіть йому. При порожніх трибунах борги "Юве" вже перевищили 358 млн, і ще один контракт з CR7 на 31 млн в рік клуб може і не потягнути. А зменшення зарплати не в інтересах форварда, чия кар'єра вже на фінішній прямій.