Рабинович с успехом "брендирует" Большой Футбол

Покупатель – существо прижимистое, но доверчивое. В нашем случае в роли покупателя выступает «пересічний» болельщик, и чтобы заманить клиента, продавцы футбольной «продукции» вынуждены идти на всяческие уловки вроде щедрых подарков «в нагрузку» к приобретенному билету. Организация всевозможных скидок, лотерей для зрителей – безусловное влияние Запада, где на различных рынках услуг наблюдается затоваривание. В Украине же, где футбольный рынок только-только начинает принимать цивилизованные формы, кое-кому такие меры могут показаться излишними. Тем не менее, многие отечественные менеджеры начинают активно пользоваться подобными приемами…

Вот и «Арсенал» так успешно «пиарит» себя, потому что в клубе понимают: раз современный футбол – нечто среднее между бизнес-проектом и массовым шоу, значит, зрителей на трибунах должно быть как можно больше. И тот, кто преуспеет в работе с болельщиками – в конце концов будет в выигрыше. Может, со временем и «Арсенал» сумеет по примеру «Шахтера» снаряжать на гостевой матч по семьдесят автобусов или, как «Динамо», возить своих фанатов в Израиль… Однако уже сейчас «на своем поле» Рабинович даст форы любому: клубные праздники, проходящие дважды в месяц во Дворце спорта, ему пока что удаются лучше, чем именитым клубам. Наверное, нет ничего нового в приглашении известного телеведущего в предматчевую музыкальную программу, кто-то вполне мог додуматься и до установки батутов, да и распитие горячительных напитков в виде чая и кофе с дармовыми пряниками – тоже не ноу-хау «канонирского» менеджмента… Но вот чтобы на входе на стадион зрителям раздавали самую настоящую свежеотпечатанную гривню, которая не только частично компенсировала затраты на приобретение пятирублевого «тикета», но и стала своеобразным лотерейным билетом. Последние пять цифр, указанных на номере купюры, принимали участие в будущем розыгрыше автомобиля. С такой щедростью киевляне еще не сталкивались…

Потом был парад открытия весенней части чемпионата страны, в котором приняли участие тридцать пять команд киевских команд, с тренерами и арбитрами, который принимали руководители городской федерации футбола, представители Киевской госадминистрации, а также Глава Национального агентства по вопросам подготовки и проведения в Украине финала чемпионата Европы Евгений Червоненко. Очевидно, Евгений Альфредович, который, в отличие от президента ФФУ Григория Суркиса, считает целесообразным провести реконструкцию НСК «Олимпийский», прибыл на стадион, чтобы лишний раз удостовериться в правильности своей позиции. «Нужно учитывать историческую ценность стадиона... При реконструкции будут применяться конструкции, которых Украина еще не знала, в частности покрытие стадиона, козырьки, легкие конструкции», – считает он.

А вот «крестный отец» украинского Евро-2012 считает, что нечего мелочиться и надо на месте отслужившего свое стадиона строить новый. «Если сегодня речь идет о проекте XXI века, то реконструкция – это неэффективный метод использования государственных средств. Мы должны быть рачительными и построить многофункциональную арену», – уверен Суркис.

Вадим Рабинович своего добился – на трибунах уже, по существу, закрытого стадиона разместилось рекордное со времени его прихода в «Арсенал» количество зрителей – тысяч 20-25. И, что удивительно, в этот вечер были открыты все входы и выходы верхнего яруса, такое не всегда случается даже во время матчей национальной сборной. Вот чего не было на трибунах, так это вооруженного до зубов ОМОНа… А дежурившие на стадионе работники милиции, похоже, еще не знакомы с местными драконовскими порядками – вели себя исключительно миролюбиво и не приставали с глупыми вопросами.