Санин: Нужно формировать рынок платного футбольного ТВ

Вице-президент "Мариуполя" Андрей Санин рассказал о едином телепуле и позиции клуба в вопросе телетрансляций.

- Вы поддержали единый пул и подписание контракта с ТК Футбол.

- Мы поддержали, да. Мы должны формировать рынок платного футбольного ТВ, и сегодня уникальный шанс это делать.

- В чем уникальность?

- В том, что по прошествии восьми лет права вернулись в УАФ и были переданы в УПЛ. Премьер лига на абсолютно законных основаниях организовала тендер по продаже прав.

- Но ведь представители некоторых клубов говорят о том, что у них уже подписаны индивидуальные контракты с трансляторами.

- Для того, чтобы подписывать индивидуальный контракт — нужно иметь основание. В течении восьми лет у клубов было такое основание, потому что в 2011 году ФФУ передала права клубам. Сейчас прав у клубов нет, потому что они вернулись в УАФ. А согласно статьи 45 Закона Украины О физической культуре и спорте, цитирую "право на освещение физкультурно-оздоровительных мероприятий путем трансляции изображения и звука какими-либо средствами принадлежит организатору физкультурно-оздоровительных мероприятий". Таким организатором является на сегодняшний день украинская Премьер-лига. Поэтому клубы не имели права заключать индивидуальные контракты. Соответственно и ТВ канал, который может быть стороной сделки, несет риски, потому что будет нарушать лицензионное право.

- Насколько рискованно отдавать весь футбол в одни руки — создавать монополию на каналах Футбол?

- Монополии ведь нет. Футболы не единственный ресурс на украинском рынке. Есть Мегого, который показывает испанскую Ла Лигу, немецкую Бундеслигу и французскую Лигу1, есть ОТТ Воля — который с прошлого сезона делит с футболами права на Лигу чемпионов и Лигу Европы, насколько известно вот-вот появится Сетанта, которая будет показывать английскую Премьер-лигу. Заметьте, это все платные каналы, которые получили право трансляций в результате тендеров. Почему ни у кого нет претензий относительно того, что Мегого монополизировала испанскую Ла Лигу?

- Сократится ли ТВ аудитория, если футбол полностью уйдет в платный сегмент?

- Во-первых, футбол не уйдет полностью в платный сегмент, потому что матчи национальной сборной транслирует канал Украина. Что касается сокращения ТВ аудитории УПЛ — это иллюзия, что у нас мега рейтинги на бесплатных каналах. Футбол уже давно нишевый ТВ продукт с относительно небольшими просмотрами и пора на этом зарабатывать деньги. Только так клубы могут рассчитывать на повышение доходов и реинвестицию средств в покупку и воспитание новых игроков. Лояльный болельщик откажется от чего-либо, но купит футбольную подписку. Мы должны совместно конкурировать за выбор мужской аудитории. По состоянию на май 2019 года средняя зарплата в Украине — больше 10 тысяч гривен, или 400 долларов, в пересчете на год это составит 4800 долларов. УПЛ нужно выиграть конкуренцию за 1% расходов. В случае, если в стране 1 миллион человек будут платить 48 долларов в год за футбол — это составит 48 млн долларов в год клубам. Этой бизнес логике придерживается УПЛ. Футбол на ТВ должен быть платным, другой альтернативы нет.

- А как же рекламная модель, когда болельщик смотрит футбол, а рекламодатель фактически компенсирует стоимость?

- Рекламная модель работает там, где есть сильный рекламный рынок и высокие ТВ-рейтинги. У нас нет ни того, ни другого. Более того, в абсолютном большинстве европейских стран работает модель платного ТВ. Также нужно учитывать тенденции — программное ТВ теряет популярность, люди переходят на ОТТ-подписки и отказываются от классического ТВ, финансируемого рекламной моделью.

- Какой, по-вашему, выход из текущей ситуации с трансляциями?

- Если мы хотим развиваться — клубы должны придерживаться единой политики продаж. Поэтому альтернативы единому пулу нет. Канал, который в данной ситуации хочет показывать футбол — может приобрести у УПЛ хайлайты и создать аналитическую программу. По такому пути, насколько мне известно, собирается пойти Еспресо TV. Через три года — любой канал может принять участие в новом тендере на трехлетний цикл и купить право на трансляции. Но все должно идти через лигу, а не индивидуально. Потому что условный DAZN может прийти в Украину, чтобы купить все права или отдельный пакет, но он никогда не придет сюда, чтобы конкурировать за права "Мариуполя" или любого другого клуба по отдельности.