К 20-летию ПФЛ. Мостик между футболом и его любителями

Пресс-служба Профессиональной футбольной лиги продолжает рассказывать о том, какие преимущества с рождение организации получил отечественный футбол

В свое время футбола более низких дивизионов был совершенно неповторимый вкус. По сути, он был «односторонним» - болельщики, в основном, могли судить о своей команде чисто по домашних матчах. Выездные не транслировались, «вылазки» на гостевые встречи осуществляли не так много фанов, поэтому приходилось брать на веру скромные газетные отчеты и рассказы тех, кто видел своими глазами те баталии.

Был в этом свой шарм, но и большая ограниченность. Постепенно ситуация стала меняться. Для удобства болельщиков некоторые команды брали с собой корреспондентов местных СМИ, позже организовывались текстовые трансляции через интернет. «Первенцем» нового информационного времени стала организация трансляций матчей первой лиги - и через телевидение, и через интернет. Футбол стал общедоступным. Сейчас большинство матчей ПФЛ (а в первой лиге - и вообще все) можно увидеть в прямом эфире. В любой момент можно поднять записи и посмотреть их снова.

Работают специализированные ресурсы - как официальные - ПФЛ и клубные, так и частные. Сейчас - новая эпоха в истории освещения чемпионата Украины по футболу. Впрочем, для работы с аудиторией нет предела. В наше время новейших маркетинговых технологий, когда передовые клубы мира задают высокий стандарт работы с болельщиками, нельзя терять время, надо превращать футбол в шоу, незабываемое мероприятие, объединяющий сразу несколько ивентов, усиливая и популяризируя их все.

Один из стратегических приоритетов ПФЛ - улучшение организации матчей, работы с болельщиками, модернизации и повышения уровня соответствующих структур. И как раз с этого года активизируется деятельность ПФЛ на маркетинговом поприще. Есть положительные примеры ряда клубов, которые умеют организовать праздник на футбольном поле и за его пределами.

Пример - «Верес». Народный клуб из Ровно имеет среднюю посещаемость домашних матчей на уровне 3879 зрителей за игру. По состоянию на этот месяц у клуба 4088 членов. «Верес» справедливо считается образцом для всего отечественного футбола по массовости и инновационности организации футбольного действа.

Матч - это не просто игра 22 человек. Матч - это не просто обычное календарное мероприятие. Это - праздник, площадка для самореализации, красочное и разноплановое мероприятие. Матчам в Ровно предшествует театрализованное концертное действо. Работает эм-си. Транслируется и исполняется вживую музыка, песни. Проводится выставка-продажа товаров спонсоров. Работают, как единый организм, клубные службы. На призыв клуба отзываются болельщики - и ультрас, и семейные сектора, где обычно сидят любители футбола разного возраста и стажа. Поэтому матч приятно смотреть и тем, кто живет футболом 365 дней в году, и тем, кто, возможно, впервые посетил популярную игру родного города.

«Верес» искусно вплел футбол в жизни родной области. Он «дружит» с другими видами спорта, организует юношескую команду, сочетает футбол с различными мероприятиями культурной жизни Ровенщины. Это - несомненно положительный пример современного подхода к организации игры. И члены клуба чувствуют свою причастность к празднику, который происходит.

К положительным примерам относится и немало других клубов ПФЛ. К примеру, «Буковина». Футбол в Черновцах - это красочный праздник. Незабываемое мероприятие. Ощущение особого события. Матч сочетают с другими мерами. Проводят различные конкурсы. Футболисты чувствуют, что их команда небезразлична жителям города. После каждого матча, каким бы ни был состав, они подходят благодарить болельщиков. Это находит свой отклик.

Путем амбициозного футбольного проекта идет «Черкасский Днепр». Матчи здесь сочетают с яркими культурно-художественными мероприятиями. «Октоберфест», ветеранские и товарищеские матчи (в том числе и уровня сборных), разнообразные конкурсы, аукционы. Уважение к истории клуба. В Черкассах надеются, что эта системная работа задаст фанатскому движению тот размах, который здесь видели, когда клуб добирался до полуфинала Кубка Украины. Город уже видел заполненный до отказа стадион, и ему это очень понравилось.

«Тепловик» вернул Ивано-Франковску профессиональный футбол и вскоре вернет местному клубу историческое название - «Прикарпатье». Несмотря на то, что стадион еще не может принимать зрителей на всех трибунах, клуб поставил самую высокую во второй лиге планку средней посещаемости - 3219 в среднем за матч. Можно представить, каким был бы здесь ажиотаж, если бы «Тепловик» успел заявиться на Кубок Украины и получил в соперники клуб Премьер-лиги ... Но что импонирует в этом клубе - он живет и развивается вместе с фанами. В один день капитан команды может появиться на трибунах вместе с ультрас. В следующий все вместе могут выйти на субботник, если надо убрать поле от снега.

Огромный зрительский потенциал имеет и Хмельницкий. День, когда город вернулся в карту профи-футбола страны, дал нам рекорд сезона во всей ПФЛ. 6300 зрителей побывало на матче «Подолье» (Хмельницкий) - «Металлург» (Запорожье). Пока молодой коллектив не может похвастаться результатами во второй лиге, но он на правильном пути взросления и становления. Но этот высокий показатель уже сейчас служит ориентиром для других.

Украинский народ соскучился по футболу. Непременно должны вернуться в профессиональный футбол Житомир, Ужгород, ряд других городов, где когда-то были славные, хотя и подзабытые ныне клубы. К их возвращению нужно много поработать над тем, чтобы оно превратилось в праздник. Чтобы, как в Ровно, Ивано-Франковске или Хмельницком, зрители сразу оценили преимущества всеукраинского статуса, а клубы могли монетизировать свой большой маркетинговый потенциал.

Способствует этому и сотрудничество со СМИ. Сейчас у ПФЛ есть сразу несколько информационных партнеров, которые взяли на себя благородную миссию освещать Украинский футбол. Матчи первой и второй лиг в прямом эфире показывают наши трансляторы - Кремень ТВ, Вживую Продакшн, ТК Ровно1.

Популяризирует работу ПФЛ и украинского футбола в целом и сборная команда ПФЛ, которую рады видеть на самых мероприятиях. В ее активе - уже и участие в различных турнирах, и матчи со сборными журналистов.

Профессиональная футбольная лига вполне использует свои информационные возможности. Готовится презентация обновленного дизайна официального сайта ПФЛ, где будет использовано все лучшее из многолетнего опыта нашего ресурса и введен ряд новинок. Сейчас сайт предлагает читателям новости из жизни клубов и лиги, официальную информацию и эксклюзивную статистику, онлайн-информирования о результатах матчей и оперативное обновление Matchday, эксклюзивные материалы и совместные проекты с нашими партнерами. Фактически, сегодня делается все, чтобы футбол был представлен разносторонне и широко, а болельщик мог узнать все и об именитых игроках ПФЛ, и о молодых начинающих.

Но это все - только начало. Запланировано много интересного в развитии нашего футбола. Мы изучаем лучшие мировые примеры удачного спортивного маркетинга, чтобы создать маленькое украинское футбольное чудо. Мечты многих городов должны воплотиться во что-то большое, масштабное и историческое ...

Мечты, мечты ... А пока - проект #житифутболом показывает тех мечтателей, которые регулярно посещают футбольные матчи и поддерживают только свои любимые команды. Соцсети активно интересуются украинским футболом, а мы работаем над тем, чтобы украинский футбол становился для них более доступным, близким, интересным.