@ Zinchenko_96. Александр Зинченко становится брендом, дело не только в футболе

Цей сезон Зінченко починав в якості глибокого запасного "Манчестер Сіті", якому влітку не пощастило перейти то в "Вулверхемптон", то в "Бетіс" чи "Наполі". Купа експертів журили молодого гравця, який себе бачив у складі МС та не хотів йти від тренера Гвардіоли.

Але протягом сезону він знову скористався проблемами конкурентів за місце у складі та несподівано для багатьох став гравцем основи. Окрім трофеїв у складі МС Зінченко також виграв новий контракт з клубом. Контракт з ним тепер точно буде подовжено, бо відпускати за рік такого досвідченого гравця ніхто не збирається. Трансферна вартість Олександра збільшилась настільки, що вже не факт, що його зможуть собі дозволити клуби рівня згадуваних "Вулверхемптона" чи "Бетіса". До речі, яка взагалі ціна на гравця основи чемпіона АПЛ?

• Зинченко: В порядке ли трофей АПЛ? Мне запретили подходить к чемпионскому кубку

За декілька років з ноунейм-легіонера з далекої Східної Європи він став своїм в АПЛ і на сьогодні є таким собі умовним футбольним "громадянином світу", що грає серед зірок світового футболу. Очевидно, що сам він ще не зірка хоча б континентального масштабу, але він входить в їх компанію.

Типовий наш легіонер в Європі

Історія привчила нас, що типовий український легіонер на Заході представляє собою доволі гнітюче враження. Класичне для наших незнання мов створює проблеми з першого ж дня. І без того більш замкнені східно-європейські гравці змушені вже в перші місяці опанувати німецьку чи іспанську, чи хоча б біглу англійську. З цим проблеми в абсолютної більшості. З часом це проходить, але біда в тому, що за цей період в колективі вже можна було збудувати дружні стосунки та заробити собі певний авторитет.

Якщо в період "акліматизації" нашого легіонера в команді змінюється тренер та починає тасуватися склад, то тут чекай порцію інтерв’ю для української преси з типовими розповідями про поганого тренера, який нашого гравця не бачить. о цього додаються побутові проблеми, які далеко не кожна доросла людина може швидко вирішити. Вихід із зони комфорту може пережити не кожен. Все це потім відгукується на полі, чи точніше на лаві запасних.

Поки наш гравець опановує місцеву мову, щоб перекинутись парою фраз не тільки з легіонерами, проходить певний час. Десь на прогрес та акліматизацію є час, а в деяких клубах (особливо тих, які ставлять перед собою серйозні завдання) вже встигнуть змінити тренера чи президента, а на твою позицію куплять нових гравців.

А далі починається конкуренція в принципово інших для вітчизняних футболістів умовах. Одна справа виграти місце в основі вдома, інша справа показати щось закордоном, де загалом своїх люблять більше. Тому треба бути кращим за місцевих виконавців та кращим за клубних легіонерів.

Якщо всі супутні обставини збігаються в один час і в одному місці зі швидким вдалим дебютом та стабільною грою команди, тоді з’являється шанс на появу "нового Шевченка". Але такі випадки ми швидше назвемо винятком з доволі сумного переліку українських легіонерів, які здебільшого своїми на Заході так і не стають.

Нетиповий наш легіонер в Європі

Зінченко в цьому плані допоміг молодий вік та відкритість. Погляньте, як поводить себе цей гравець в своєму Instagram.

Одразу треба зазначити, що він в нього є і він його веде (тут окремий привіт Андрію Ярмоленку). Кожного тижня ми отримуємо декілька інсайдів з підготовчого табору "Ман Сіті", декілька футбольних мемів, що миттєво розходяться українськими ЗМІ.

Таку легку манеру поведінки використовує маркетинговий відділ "Манчестер Сіті", що частенько згадує Зінченка в своїх повідомленнях. Для них Zinchenko – не "yet another" легіонер, а дуже активний медійний працівник клубу, завдяки якому можна розкручувати бренд клубу.

За останні декілька місяців на його прогрес звернули увагу вже західні фанати, Instagram Зінченка розрісся вже до близько 600 тисяч абонентів. Так, це ще далеко до топових гравців, але він активний в мережі та знає свою справу. Ви ж бачили, як він святкував гол Компані у ворота "Лестера" - лайкай та ділись з друзями.

Якщо умовний "Бетіс" чи "Наполі" таки куплять Зінченка, то ми дізнаємось, хто краще за всіх дурачиться на тренуваннях цієї команди, в кого найкращі бутси, хто краще за всіх тримає м’яча на голові та ін. Новий клуб отримає не тільки гравця з двома чемпіонствами АПЛ за плечима, а також і розкручений бренд Zinchenko чи себто @zinchenko_96.

Чим більше він буде грати, тим більше уваги на нього будуть звертати вже як на рекламну платформу. Чим більше він буде коштувати вже як окремий бренд, тим легше буде клубу через нього продавати білети чи нову форму на сезон.

Я не знаю, чи робить це Зінченко свідомо з досвідченими СММ-менеджерами, чи просто він такий прошарений молодий (інтернет-)талант, але на сьогодні завдяки своїй активності та легкості (чи це нам так здається?) спілкування з партнерами він реально свій в компанії найкращих футболістів світу. Мабуть, це також бачить Гвардіола та керівництво клубу.

Більшість його повідомлень англійською мовою. Більшість пов’язана саме з клубом та англійським футболом. Олександр розуміє, що пересічного вболівальника з Північної Англії, Китаю чи ОАЕ не дуже цікавлять внутрішньо-українські фотографії, твіти чи повідомлення. Їм потрібен в першу чергу "Манчестер Сіті", а не те, як ти відсвяткував день народження доньки в компанії Маші та Ведмедя.

Звичайно, легко бути весельчаком та душею компанії, якщо ти зірка світового футболу та граєш в основі. Але стоп, Зінченко так поводить себе всю свою кар’єру в АПЛ, навіть коли був в глибокому запасі. Про його позитивний характер вже не раз говорив сам Гвардіола.

Сьогодні Зінченко – це не тільки один з тих, на кого Гвардіола робить ставку в клубі. Зінченко став активною частиною медійної кампанії "Манчестер Сіті". Для порівняння, то й же Ярмоленко так і не став медійно своїм у "Вест Хемі". Прикро, але те саме було і в "Борусії".

Будь-який гравець західного клубу повинен допомагати команді заробляти гроші. Зінченко, що постійно генерує позитивний контент для клубу, вдале придбання не тільки з точки зору футболу, але і з точки зору бізнесу у футболі. Zinchenko – крутий українських футбольний проект, що став частиною бізнес-імперії "Манчестер Сіті".