Пробиватель потолков. Что дает Ювентусу приход Криштиану Роналду

"Сделка века", "исторический момент в итальянском футболе", "великий переход, способный поднять экономику Италии", "о кальчо вновь заговорят в мире", "сбывшаяся мечта", - итальянские журналисты, болельщики и специалисты пребывают в тотальном шоке, перемежаемом с тотальным восхищением. И вправду, переход Криштиану Роналду из "Реала" в "Ювентус" после трех подряд побед в Лиге Чемпионов, трех подряд Золотых Мячей и других феноменальных достижений, вызвал просто невероятный резонанс. На Апеннинах надеются, что крупнейший трансфер в истории кальчо вернет его в славное прошлое, потащит за собой вперед не только "Юве", а и всю Серию А. Даже оппоненты вечного чемпиона рады грядущему прогрессу кальчо, по крайней мере на словах. Все вспоминают о бразильском Роналдо, Мишеле Платини, Диего Марадоне, Андрее Шевченко и других суперзвездах давно не виданного в Серии А калибра. Эйфория захлестнула "сапог". Мы же попробуем трезво разобраться в причинах такого трансфера со стороны "бьянконери".

Американская мечта

Зачем выкладывать за 33-летнего игрока 117 миллионов евро и платить ему 30-тимиллионную зарплату в течение четырех лет? В сущности, последние пару дней дали почти исчерпывающий ответ на этот вопрос. В последнее время знаменитый туринский клуб вступил в борьбу с собственной сущностью. Как и "Бавария", "Ювентус" - корпоративный клуб, где у одного человека, будь то игрок или тренер, никогда не было решающего влияния. Клуб, ДНК которого - планомерное медленное развитие без взрывов и потрясений. В то же время в последние годы руководством "Старой Синьоры" претворяется в жизнь процесс "брендизации", "американизации" клуба, превращения его в мировую величину и в общественном, и в экономическом плане. Согласно плану руководства, клуб должен стать стилем жизни, причем даже для тех, кому безразличен футбол. Внешне самой заметной частью этого была смена эмблемы с традиционно футбольно-европейской на напоминающую американские бренды одежды либо автомобилей. Различные презентации, гала- также выдержаны в голливудском стиле. Даже специальный лого, посвященный переходу КриРо, выглядит как лого новой линии модной одежды либо концертного тура популярнейшей рок-звезды.

При этом до недавнего времени "голливудскому "Юве" не хватало того, без чего ни Голливуд, ни НБА, ни НФЛ, ни Америка вообще не могут существовать - звезды. Неудивительно, ведь в корпорациях звезд быть не может. Причем речь главным образом даже не о звезде на поле, а о звезде медиа, о лице клуба, презенторе, акуле социальных сетей. Хмурые скучные бойцы вроде Джорджо Кьеллини, Андреа Барцальи, Марио Манджукича и Гонсало Игуаина уж точно не подходили на такую роль. Молодой экспрессивный Джанлуиджи Буффон вполне мог сгодиться, но все же он вратарь, а не бомбардир. Да и молодым Джиджи был давно. Ныне он остепенился, служит идеальным примером скромности и игры на команду. К тому же, он ушел, а с ним ушли и последние остатки блеска, последние остатки медийности. И если бы дело было лишь в медийности! Без ушедшего год назад Леонардо Бонуччи и Джиджи в команде образовался вакуум власти. Ныне здесь просто нет лидеров. Кроме немолодого Кьеллини, никто не кажется заслуживающим капитанскую повязку, некому вести за собой команду.

"Голливудский" "Юве" не мог позволить себе остаться командой барцальи, де шильо, манджукичей. Не мог оставаться на не особо впечатляющем показателе в 32.5 миллиона почитателей в Facebook. Так что в этом плане один из самых популярных обитателей соцсетей в мире (со 122-мя миллионами почитателей на Facebook он обогнал и Шакиру, и Вина Дизеля, и свою предыдущую команду) - неоценимая подмога для клуба, выигрывавшего все в Италии в последние четыре года и при этом ухитрявшегося еще два года назад уступать жутко кризисному "Милану" по поступлениям от коммерческих прав. Учитывая пожизненный контракт с Nike, прибыль португальца за год доходит до 110-ти миллионов евро, что примерно равняется прибыли его нового клуба. Говоря без обиняков, CR7 - ныне более успешный и дорогостоящий бренд, чем Juventus.

Потому не удивляет, что даже неофициальные слухи о его приходе в течение считанных дней подняли цену акции его нового клуба на треть. А стоимость активов клуба, продающихся на бирже - с 665-ти миллионов евро до 815-ти. Что уже покрывает трансферную сумму, выплаченную за игрока. Что же касается Facebook, то этот переход всего за день добавил клубу полмиллиона новых почитателей.

Ныне и "Рома" со своим американским владельцем активно идет по пути брендизации, строит свой стадион, китайские владельцы "Интера" вынашивают амбициозные планы. Приход Роналду - это смертоносный удар и по первым, и по вторым. Почему по вторым? Если верить опросам и исследованиям, китайские болельщики в 75-ти процентах случаев идут не за клубом, а за личностью, за звездой. А популярность КриРо в самой густонаселенной стране мира просто зашкаливает. Даже китайскому "Интеру" в борьбе с нею нечего ловить. Да, привлечение более молодого бренда вроде Неймара либо Мбаппе было бы более логичным. Но ведь и гораздо более дорогим. Да и эти игроки просто не поедут в кризисную Серию А. В обычном состоянии не поехал бы и Криштиану. Однако в сложившейся ситуации не выхватить лучшего игрока мира за не космические по нынешним меркам деньги было бы глупостью. Он даст результат здесь и сейчас, не только спортивный, но и финансовый. А в Америке именно это и ищут. Даже в туринской.

Лучшая защита - это атака

Впрочем, дело не только в "Проекте Голливуд". Все гораздо серьезнее. В клубе чувствуют, что достигли потолка в своем развитии. При всех стараниях общая стоимость клуба (1.25 миллиарда евро согласно подсчетам Forbes) уступает стоимости того же "Реала" почти в три раза, годовой доход (406 миллионов евро) в 1.66 раза меньше реаловского. В рейтинге того же Forbes "Юве" идет лишь девятым, в Deloitte Money League - десятым. "Ювентус Стадиум" во время своего открытия был прорывом в Италии, поскольку являлся первым стадионом, принадлежавшим клубу.

Правда, уже тогда казалось, что 42 тысячи кресел - слишком мало для европейского гранда. И ныне в этом направлении уже некуда развиваться, поскольку абонементы продаются с максимальной скоростью, a право на название арены было продано год назад страховой компании "Allianz". Максимальные долгосрочные контракты с другими спонсорами заключены. Так что из этих колодцев выкачана вся вода. Ныне клуб не способен на большие скачки. Разумеется, он планомерно развивается согласно своей традиции и безусловно добавлял бы и далее. Однако в условиях бешеного трансферного рынка этот прогресс был бы просто поглощен растущими расходами на игроков. Уже на 2019-й год впервые за семь лет клуб прогнозировал операционный расход, а не доход, пусть и небольшой.

В такой ситуации нужны другие методы, другие ресурсы. А их найти негде. Тем более, что итальянский футбол в финансовом и профессиональном кризисе, экономическое положение в стране также оставляет желать лучшего. Да еще и парламент неделю назад запретил рекламу букмекерских контор, что лишает футбольные клубы верного и немалого заработка. Надеяться на Федеркальчо, управляемое временным комиссаром из Олимпийского комитета, либо на Серию А, остававшуюся без президента в течение целого года, не приходится. Приходится тащить себя самому. А при не лучшем собственном положении это проблематично. Концерн Fiat, как и клуб, принадлежащий холдингу Exor семьи Аньелли, пребывает в кризисе, автомобили Fiat и Chrysler продаются плохо, в разработку новых моделей вкладывается слишком мало. Потому следует искать новые пути.

Да, возмущение работников концерна, объявивших трехдневную забастовку из-за вкладывания денег в одного игрока вместо новых моделей авто, а также вместо повышения им зарплаты впервые за десять лет, вполне понятно. Понятны и жалобы на трудности работников концерна в попытках просто пережить месяц. Тем более, что, согласно сообщениям, Exor собирается частично финансировать сделку, да еще и предложить игроку стать лицом своего бренда Ferrari.

На самом же деле мощный и динамично развивающийся бренд по имени CR7, без труда добавляющий в цене за одну голевую секунду, может стать отличным решением для стагнирующего холдинга. К тому же, приход такого бренда и сопровождающих его спонсоров как бы снимает пятно Кальчополи и скандала вокруг передачи мафии билетов на матчи. Кто вспомнит о таком, когда Роналду на поле?

Разумеется, речь о немалом риске. Если Роналду не заиграет в жесткой Серии А либо получит травму - 340 миллионов евро брутто, вложенные в его контракт (и это нам еще неизвестны размеры бонусов и премий) будут выброшены на ветер. В течение четырех лет бросать 20 процентов годового дохода клуба на финансирование контракта одного игрока, да еще и достигшего возраста Христа - совершенно нерасчетливая и авантюрная политика. Политика "Пари Сен-Жермен", а не "Ювентуса". Политика Дональда Трампа, а не Билла Гейтса. С другой стороны, Трамп также неплохо преуспел и даже выиграл Чемпионат США по политике, а гениальных гейтсовских идей у семьи Аньелли уже не осталось. В Риме будь римлянином, в Турине - туринцем, в Нью-Йорке - нью-йоркцем? В том-то и дело, что туринцы хотят быть нью-йоркцами.

Свято место уже не пусто

Воспоминания о Трампе и его победе в чемпионате заставляют вспомнить и о спортивной причине. Прорыву бренда "Ювентус" мешает еще один стеклянный потолок. Девятая-десятая команда различных мани-лиг в футбольной Европе в последние годы входит в тройку-четверку лучших. Рекордные семь Скудетто подряд с рекордом клуба по набранным очкам и забитым мячам, рекордные четыре Золотых Дубля подряд, два финала Лиги Чемпионов за четыре года, поражения от грандов лишь на последних минутах в других двух сезонах ЛЧ, победы над "Барселоной" и "Реалом" во времена их безоговорочного доминирования.

Лавры единственной команды за последние пять лет, выбившей "сливочных" из ЛЧ и одной из двух неиспанских, выбивших "сине-гранатовых". Не хватает лишь одного, того, чего не хватало и ранее. "Ушастого" Кубка. А в добывании этого трофея Роналду нет равных. Рекордсмен по голам в Лиге Чемпионов (120), победитель пяти таких турниров, из них четырех за последние пять лет, единственный, кто забивал в трех финалах турнира, может сколько угодно не дорабатывать в лиге, но в главном клубном турнире Европы он всегда на коне. Даже первые полгода предыдущего сезона с двумя голами в лиге не поколебали его уверенности в себе и не помешали в мае забрать еще один Кубок Чемпионов.

Рекордсмен по проигранным финалам ЛЧ в этом турнире носит ярлык "лузера", хотя уже давно заслужил победу. И при железных обороне и вратаре вывод боссов клуба о том, что им нужен прежде всего "панчер" в атаке, прежде всего победитель, совершенно ожидаем. Такого "панчера" до начала июля не было. Гонсало Игуаин, два года назад купленный за 90 миллионов евро, раз за разом проваливается в решающие моменты. Миралем Пьянич - великолепный плеймейкер, напоминающий Луку Модрича и Андреса Иньесту во всем, кроме действий в решающие минуты. Голов и сумасшедшей борьбы Марио Манджукича недостаточно. А Пауло Дибала, которого уже объявили "новым Лионелем Месси" и одним из лидеров нового поколения мирового футбола, в сезоне 2017/18, похоже, окончательно доказал, что является кем угодно, но не лидером. В Серии А он принес решающий гол в ворота "Лацио" и решающий ассист к голу в ворота "Интера" (без этих побед Скудетто бы не было). А вот в Лиге Чемпионов вновь исчез. Да и в целом, несмотря на 26 голов в сезоне 2017/18, часто выглядел заторможенным, недовольным, безразличным, ссорился с партнерами по команде и тренером. Так что место лидера команды вакантно. Было вакантным.

Райан Гиггз заявил, что Криштиану привела в "Ювентус" навязчивая идея - быть выше Месси. Португалец якобы считает, что Кубок Чемпионов, выигранный с третьей командой, окончательно решит спор о том, кто из них лучше. Что ж, в Турине он встретил клуб со своей навязчивой идеей - выиграть тот же Кубок. "Бьянконери" чувствуют, что заслужили этот трофей и поэтому после восьми лет вдумчивого строительства идеального клуба готовы к последнему рывку, готовы к авантюре. А мы готовы наблюдать за этим зрелищем.