К 20-летию ПФЛ. Учиться и развиваться

Пресс-служба ПФЛ продолжает рассказывать о том, какие преимущества с рождением организации получил отечественный футбол

Главное для объективного мировосприятия - четко осознать свое место в мире и понять, к чему ты стремишься. Для этого нужно образование - и в футболе это правило действует точно также.

Мы ежедневно видим примеры ведущих лиг мира - как чемпионат мира по футболу и чемпионат Европы превращают турниры сборных на мероприятия небывалой важности; как Лига чемпионов УЕФА меняет мир клубного футбола; какие рекордные контракты подписываются по трансляциям матчей английской Премьер-лиги; как работают над развитием своей спортивной и коммерческой привлекательности даже в лигах меньшего статуса (Бенилюкс, США, другие страны).

Это - огромное образовательное поле, которое позволяет нам не только внедрять собственные инновации, но и изучать чужой богатый опыт. Именно поэтому необходимость создания единого образовательного пространства в современном украинском футболе просто огромна. ПФЛ идет в ногу со временем - наша организация сама проводит интересные семинары и не отказывается участвовать в других проектах, чтобы становиться лучше.

За один только 2016 проведено сразу несколько мероприятий такого типа.

В марте - семинар «Стратегический маркетинг спортивной организации». На семинар съехалось более полусотни участников из разных клубов Украины, представители СМИ, он заинтересовал даже футбольных тренеров, среди которых тогдашний наставник «Оболони-Бровар» Сергей Солдатов, заслуженный тренер Украины Анатолий Бузник, экс-игрок национальной сборной, директор «Нафтовика- Укрнафты» Андрей Полунин и другие важные личности. Были рассмотрены различные темы в интерпретации команды ПФЛ и известных спикеров, среди которых заслуженный журналист Украины Артем Франков, директор по маркетингу ФК «Шахтер» Юрий Свиридов, медиа-аналитик Светлана Брехаря.

Команда ПФЛ выполнила свои обязательства по созданию единого образовательного пространства. Второй семинар по маркетингу «Брендинг. Коммерция. FRM» собрал более сотни гостей, экспертов и менеджеров клубов, которые уже прошли изменения в брендинге, активизировали работу со зрителями и имеют положительный опыт организации праздника на футбольном поле и за его пределами. Специальными гостями стали лучший историк украинского футбола Артур Валерко, бренд-стратег агентства FEDORIV Ольга Кокошко, известный промоутер Андрей Стеганцев, соучредитель официального фан-клуба братьев Кличко Максим Розенко, event-менеджер ФБУ Ярослав Лех.

Кроме собственной инициативы по созданию единого образовательного пространства, представители ПФЛ присоединились к европейскому опыту, став участниками программы UEFA CFM Ukrainian Edition 2016. УЕФА совместно с академическим партнером, Высшей школой государственного управления при Университете Лозанны, ежегодно проводит пять курсов по футбольному менеджменту на национальном уровне. Украина впервые стала организатором программы CFМ, отстояв это право у федераций Англии и Италии. 36 менеджеров, среди которых представители Федерации футбола Украины, ПФЛ, Премьер-лиги, футбольных ассоциаций Молдовы, Румынии, получили возможность учиться, повышать квалификацию, продвигаться по карьерной лестнице и приносить пользу всей европейской футбольной семье.

13 декабря обучение по программе UEFA CFM было завершено: 23 участника получили сертификаты футбольных менеджеров, среди которых восемь - с отличием. Два сертификата с отличием получили представители Профессиональной футбольной лиги. Первый вице-президент ФФУ Вадим Костюченко поблагодарил УЕФА за доверие и выразил надежду, что опыт и знания, которые получили участники UEFA CFМ помогут в работе и организации финала Лиги Чемпионов в Киеве в мае 2018.

Ведущий европейский опыт будет адаптирован лигой для обучения представителей клубов своей семьи.

Весной ПФЛ начала сотрудничество с ведущими вузами по проведению лекций и консультаций с целью популяризации футбола, поиска талантливой молодежи, привлечения специалистов экономических специальностей к сотрудничеству с лигой и клубами. 15 апреля ПФЛ стала участником Х Всеукраинской конференции B2B-Marketing. Проведение конференции для Кафедры промышленного маркетинга Киевского политехнического института уже стало доброй традицией: она ежегодно объединяет студентов и преподавателей ради общей цели - развития научного потенциала молодежи.

Сергей Макаров, президент ПФЛ: «Футбол для нас больше, чем игра, это - институт управления талантами и создание социальных лифтов, мощная индустрия с многомиллионными оборотами, в которую вовлечены тысячи людей и коммерческих структур почти во всех странах мира. Мы не представляем современный футбол без маркетинг-ориентированного менеджмента. Образование было и является одним из стратегических приоритетов развития ПФЛ. Нам не хочется держать весь свой опыт только внутри нашей организации: мы стремимся делиться знаниями и наработками со всеми заинтересованными в футболе и его развития».

Опыт стратегического планирования и изменения, которые прошла ПФЛ в 2016 г.., заинтересовали организаторов спортивного форума «UkraineRelaunch. Инвестиции в спорт - инвестиции в будущее страны». В следующем году президент ПФЛ Сергей Макаров станет спикером форума, который является современной платформой коммуникации между государством и спортивной общественностью, имеет целью поиск современных инструментов и стимулов для бизнеса в вопросах, связанных с развитием спорта и популяризации здорового образа жизни.

В мире профессионального футбола задействованы десятки различных профессий - тренеры и игроки, врачи и администраторы, специалисты по маркетингу и безопасности, агрономы и производители спортинвентаря. Все они должны быть современными, отвечать требованиям футбола всеукраинского уровня и уметь учиться, чтобы прогрессировать. Образование всегда было и будет стратегическим приоритетом ПФЛ. Наша организация должна быть современной, как должен быть современным и наш футбол.